首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 轻工业|纺织服装 > 轻工纺服行业2022年度策略分析报告：品类崛起与品牌破圈
轻工纺服行业2022年度策略分析报告：品类崛起与品牌破圈（28页）.pdf
举报与投诉轻工业制造和纺织服装，赛道细分起来诸多，商业模式也不尽相同，在 2021 年都经历了复苏和提升，未来的发展方向也存在 着共性。生产端自动化的提升，品牌端随着消费者加速迭代国产品牌品牌形象的重塑和提升，渠道端数字化和全渠道营销的 开展。我们认为在 2022 年的初后疫情时代下，消费者加速迭代及消费多圈层化，使得轻工业制造与服装呈现着以下的加速趋 势：一些新的消费品类加速发展：户外运动受疫情催化，今年参与率增幅大，行业景气度高。
长远来看，我国户外用品的参 与率与产业规模相比欧美差距巨大，疫情带来的户外产业高景气有望加速差距的缩小。一些品类因为消费习惯演进迸发新的 活力：软体家居的消费品属性在消费升级和疫情催化下得以强化，龙头品牌效应有望加速形成，品牌的品类拓展能力得以提 升。一些品牌突破年轻消费者圈层完成品牌进化：国产品牌借势加速崛起，服装公司主要通过提升产品的功能性，以及设计 方面通过国潮等提升时尚性，来提升竞争力；同时通过全渠道营销打破消费圈层。
关键词：国潮崛起，户外兴起，全域营销。
家居：地产景气度回落，看好软体家居龙头保持高速成长。新房销售预期景气度回落，加速提高二手房翻新带来的家具需求 占比。软体家居的消费品属性在消费升级和疫情催化下得以强化，龙头品牌效应有望加速形成；软体公司利润受海运和原材 料价格压制，明年有望充分释放，我们看好软体龙头顾家家居、敏华控股持续快速拓展渠道，实现收入和利润高速增长。定 制家具大宗业务竞争加剧，零售业务重要性再度凸显。欧派家居作为定制龙头，零售业务优势明显，渠道和品类拓展全面领 先，阿尔法属性显著，我们持续看好。
户外运动：加速渗透，用品生产制造端机会凸显。我国户外参与率与欧美相比差距较大，叠加较低的人均消费，我国户外产 业长期空间巨大。今年在疫情的催化下，户外运动参与率加速提高；教育减负政策有望促使未成年成为户外参与率主要增量， 带动整体户外产业发展。在品牌零售端，海外品牌发展多年，已具备较强优势。我国企业在生产制造端机会更加突出：在细 分品类具备明显技术优势的公司能建立强壁垒；专注于大众产品的企业能够做到较大体量，可通过品类本身的进化和公司的 先发优势获得了较好发展。
服装家纺：国产品牌崛起进行中，服装品牌全渠道营销时代开启，打破消费圈层提升份额。国潮的崛起前提是消费者的迭代 和文化自信提升的大氛围共同推动的。我们认为国潮崛起最好的赛道仍是运动服饰，品类特点决定了品牌容易积累技术优势 和品牌优势，从空间看，我们认为国际品牌份额仍有较大的抢占空间。
从消费者层面看，90 后及 95 后的消费能力不断增强， 正在成为新的消费主体。年轻人突破传统消费模式，形成新的消费理念，产生新的消费行为。为了赢得更多消费者的认知和 认可，线上线下及公域+私域的全渠道营销对于品牌方来说就十分必要。尤其是疫情加速了数字经济与实体经济融合进程，线 上线下联动变得越发密切、频繁。建议关注抢先布局全渠道数字化战略，不断打破消费圈层的品牌。
风险提示：疫情控制时间较长，消费能力持续不振，各行业相关风险等。
收藏(138)
点赞(314)
格式
大小
2.21MB
青云豆
6
电子设备行业深度研究报告：监管落地刻不容缓，新型烟草未来可期（27页）.pdf
中国服装供应链行业研究报告2022：遍身罗绮者，可是养蚕人（37页）.pdf
欧克科技公司深度报告：造纸设备龙头，锂电隔膜打造第二成长曲线（31页）.pdf
【公司研报】太阳纸业公司分析报告：造纸龙头攻守兼备，盈利有望逐步回暖（20页）.pdf
商务及休闲男装行业深度报告：格局优化&商务需求复苏，龙头公司迎变革创新红利（34页）.pdf
纺织服装行业2022年度策略：竞争加剧，个股分化，产品为王（54页）.pdf
西南证券-纺织服装行业2022年投资策略分析报告：关注安全边际较高的优质企业（26页）.pdf
纺织服装行业2022年度策略分析报告：不确定环境中寻找确定性（43页）.pdf
国泰君安-报喜鸟分析报告：哈吉斯成长动力十足，多品牌协同发展可期（32页）.pdf
【机械设备】爱科科技：智能切割行业领军企业，业绩放量拐点即将来临（20页）.pdf
