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广告行业是国民经济的晴雨表,广告市场增速随着经济的跌宕而起伏,甚至更加敏感。面临增量天花板的移动互联网正在发生新一轮变革,2022年,不确定性依旧,降本增效成为主旋律,如何立足当前,预测趋势,迎接未来的机遇和挑战?
自2020年私域元年至今,私域从一个概念逐渐成为一种经营手段,经历过爆发式增长,2022年私域成交规模仍同比稳增。技术服务商生态随私域发展及品牌主需求的迭代不断丰富,当前垂类服务商与综合服务商并存。
在市场增速放缓、品牌争夺存量用户的大背景下,也有崭新机会涌现――其背后是消费者认知、需求和决策特征的变化,也对企业营销体系提出新的课题。
2011年以来,从文化强国、科技强国到品牌强国,从三个转变到中国品牌日的设立,从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局,从贯彻新发展理念到推动高质量发展。
2011年以来,从文化强国、科技强国到品牌强国,从三个转变到中国品牌日的设立,从供给侧结构性改革到构建双循环新发展格局,从贯彻新发展理念到推动高质量发展。
要建设长期主义的品牌,在过去一段时间成为众多品牌经营者的共识。借助越来越丰富的数字化手段接触消费者、与消费者沟通、理解他们为他们创造加分的体验、长期以往培育出消费者对品牌的信赖和记忆认知
摘要:1.预计疫情影响广告市场一季度承压,各平台积极采取新营销策略刺激增长;2.各应用广告收入市场份额与各应用时长市场份额呈一定相关性;3.各应用广告收入市场份额与各应用时长市场份额呈一定相关性。
摘要:1.全球互联网广告市场格局:全球广告市场进入低速稳增通道;2.国内互联网广告市场:短视频快速提升份额,预算加速向更接近交易侧迁移。
知乎旨在打造中国最大问答社区与创作者聚集的原创内容平台,随着平台融资注股的速度,商业化进程加快,不断加大创作者扶持力度,推出新功能、新玩法为品牌营销提供新选择。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌价值体现在利用品牌创造更高价格或更大规模的能力。一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解 作出的承诺、表现的价值、提供的好处,对这些承诺和好处的主观评估。
摘要:1.广告主营销战略多样化,技术升级持续投入;2.互联网平台方积极拓展服务空间,相关投资活跃;3.营销服务商推进一体化营销生态建设;4.以数据、技术、场景、体验为要点的网络广 告应用策略。
数字化营销进程的加速,为新消费品牌的蓬勃发展带来更多的创新和创变机会,包括媒介体裁多元化带来的新营销场景,达人生态规模化带来的新交易渠道,以及内容平台基础设施完善带来的新经营阵地。
本文从“一个奢侈品包的进货成本究竟是多少钱”切入,进而讨论“品牌”是什么、“品牌溢价”是什么,最后简单探讨“品牌化”带来的投资机会。
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