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摘要:1.预计疫情影响广告市场一季度承压,各平台积极采取新营销策略刺激增长;2.各应用广告收入市场份额与各应用时长市场份额呈一定相关性;3.各应用广告收入市场份额与各应用时长市场份额呈一定相关性。
摘要:1.全球互联网广告市场格局:全球广告市场进入低速稳增通道;2.国内互联网广告市场:短视频快速提升份额,预算加速向更接近交易侧迁移。
知乎旨在打造中国最大问答社区与创作者聚集的原创内容平台,随着平台融资注股的速度,商业化进程加快,不断加大创作者扶持力度,推出新功能、新玩法为品牌营销提供新选择。
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌价值体现在利用品牌创造更高价格或更大规模的能力。一个品牌是客户对公司的产品或服务的主要理解 作出的承诺、表现的价值、提供的好处,对这些承诺和好处的主观评估。
摘要:1.广告主营销战略多样化,技术升级持续投入;2.互联网平台方积极拓展服务空间,相关投资活跃;3.营销服务商推进一体化营销生态建设;4.以数据、技术、场景、体验为要点的网络广 告应用策略。
数字化营销进程的加速,为新消费品牌的蓬勃发展带来更多的创新和创变机会,包括媒介体裁多元化带来的新营销场景,达人生态规模化带来的新交易渠道,以及内容平台基础设施完善带来的新经营阵地。
本文从“一个奢侈品包的进货成本究竟是多少钱”切入,进而讨论“品牌”是什么、“品牌溢价”是什么,最后简单探讨“品牌化”带来的投资机会。
摘要:1.本篇报告围绕“品牌力是什么”而展开;2.根据品牌定价能力从低到高,我们将品牌分成4个阶段:1.0“品牌即认知”;3.我们要找的消费品公司——渗透率提升的,或集中度提升的,或价格持续提升的
过去十年,数字化变革对消费品市场影响深远。不少企业以更加短视的方式制定经营策略,而忽略了品牌的建设及其能够带来的长期价值,导致了其中一些企业昙花一现,而另一部分的幸存者成为如今有可能引领产业变革的新锐品牌。
如何定义新锐品牌,行业内并没有统一、明确且清晰的定义。我们从多维度数据调研及评估,首先界定了新锐品牌的范畴∶ 过「七」不候,「五」与伦比。企业初创,未满七年,可称为新锐;传统品牌孵化创新品类,未满五年,可称为「新锐」。
目录:01 | 为什么我们要现在进行这项调查?02 | 新常态:用更少资金完成更多事情的艺术;03 | 营销重点与KPI:营销人员为何彻夜难眠?04 | 营销效果评估:营销人员在使用哪些工具来优化营销ROI?
从没有一个时代会像现在这样,由“粉丝”自己来做主,而这个时代因为新媒体的出现和发展,更加推动了粉丝的主导作用和人群的增加。
摘要:1.明星年度消费影响力榜单;2.2020年明星消费影响力趋势概览;3.明星带货新趋势:流量更迭再造带货新星;4.品牌带货新趋势: 偶像风潮席卷代言市场;5.直播带货新趋势:明星红人“破壁”开辟新战场。
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