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家用电器行业深度研究报告：视觉追求永恒，投影规模几何（37页）.pdf
举报与投诉【报告导读】视觉产业中的不变与变：体验追求永恒，技术突破边界 心理学上，人类有83%的信息来源于视觉；生理结构中，人脑有50%的皮 层用于处理视觉信息，二者决定人类偏爱视觉，因此提高视觉体验与传输 效率是人类永恒“不变”的追求。而视觉产业中的“变”体现在技术驱动 引领产业变革，通过新产品的迭代强效提质，扩充相关产业市场规模。据 我们测算，1950年电视产业开始快速增长， 2019年美国视觉产业规模是 1950年的16倍。投影作为视觉产业的老兵，在新兴技术推动之下，近年 逐渐走入家用场景焕发生机。
供需：智能投影的大屏、便携特性契合消费者对美好生活的追求 供给端，智能投影是集“音响+屏幕+操作系统”于一身的产品，2010年后 国内企业逐步突破商教机的局限，放大C端所需的功能（自动校正、提升 视听），适当放弃某些性能（降低亮度），升级设备拉动家用市场扩张。 需求端，1）观影大屏化成为大势所趋，智能投影兼具大屏、价格实惠的 优势；2）城市或出租屋的人均居住面积较小，在城镇化趋势以及庞大的 租房群体背景下，消费者对使用灵活的视觉设备需求显著提升。智能投影 具备体积小巧、灵活度高、使用场景多元等优势，在此趋势下快速放量。
投影市场几何？ 2030 年销额近千亿元级别，国内海外潜力相当。 海外商用市场几乎被日韩企业牢牢占据，我国智能投影企业主要覆盖“国 内家用商用+海外家用”领域。国内家用市场测算通过两种方法交叉核 验，商用以场景渗透率计算。整体看，2021A、2025E、2030E的销量为 480、872和1449万台。海外市场有效客群规模为15.43亿人，发展潜力和 国内市场相当。海外家用市场参考国内渗透率，得2020A、2025E、 2030E的预计销量为400、881和1410万台。
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青云豆
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