首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 家电|电气 > 【新消费赛道研究】小家电行业简述：爆品驱动逻辑强化，研发壁垒仍待锤炼
【新消费赛道研究】小家电行业简述：爆品驱动逻辑强化，研发壁垒仍待锤炼（32页）.pdf
举报与投诉报告导读：本轮新兴小家电行业的增长，本质是疫情促进需求扩容与内容营销红利共同作用的结果。代表性企业新宝股份、 小熊电器均依靠深刻理解并把握营销新趋势而取胜，其技术壁垒与品牌力的提升则相对有限。而营销模式的变革缩短了网红 爆品生命周期，加快了小家电行业的洗牌，导致行业竞争格局不稳定甚至恶化。我们认为，重营销、轻研发的企业模式能刺激短期企业短期业绩；但长期来看，营销模式复制成本较低， 技术壁垒与研发能力仍将是小家电企业超额盈利的核心来源。
收藏(167)
点赞(224)
格式
大小
2.95MB
青云豆
2
家电行业2023年上半年投资策略：行业筑底，静待复苏（28页）.pdf
营销管理研究报告：互联网广告行业专题研究：中国互联网广告市场季度跟踪（38页）.pdf
互联网传媒行业研究报告：4Q21回顾及2022展望：至暗时刻已过（65页）.pdf
服装家纺行业分析报告：专题-家纺：向阳而生，厚积薄发（38页）.pdf
内容电商深度报告：地标农产品上行，东方甄选卡位品牌渠道（60页）.pdf
波司登深度报告：国货龙头“羽”时俱进，零售制造智能升级（43页）.pdf
汽车内容营销生态发展白皮书(114页)（114页）.pdf
家电行业家电及3C产品出海白皮书：家居电子产品、相机及拍摄类产品以及可穿戴电子设备（107页）.pdf
商贸零售行业2022年年度投资策略：聚焦高景气优质赛道，关注龙头竞争优势提升（59页）.pdf
AI应用侧系列报告：微软拉开AI应用序幕（23页）.pdf
