首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 轻工业|纺织服装 > 服装家纺行业分析报告:专题-家纺:向阳而生,厚积薄发
报告摘要:
家纺市场头部聚拢,消费升级助推频次、售价齐升
我国家纺、床品市场疫后恢复增长,预计2025年家纺市场规模或将超3000亿人民币,行业整体较为分散, 呈缓步集中态势。消费升级背景下,消费者床品更替频次与消费水平均有提升,需求在基本的保暖特性之上,增加了设计美观、抗菌防螨等附加特性偏好,且疫后消费习惯有所改变,线上消费比例提升。
线上优化均价提升,线下拓店抢占份额,头部企业高质量稳定发展
头部企业优化线上产品结构,提升高价产品占比与客单价;巩固传统电商平台业务,加速新电商渠道布局,加强精细化运营,促进电商渠道量价齐升,快速增长。 线下开启高质量渠道扩张,巩固优势地区,加强空白市场渗透;同时增强终端掌控能力,提升品牌店面 形象;加速线上线下融合,以数据赋能终端店效提升。
建议积极关注罗莱生活、水星家纺、富安娜。
我们认为,头部企业沉淀多年、业务扎实,近期优化产品 结构、提升客单价,重启线下渠道扩张,且受益于消费升级趋势,有望进一步提升市占率,保持高质量稳健增长。从过去5年估值水平看,三家头部企业目前均处于估值低点,建议积极关注。
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