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目前美容分为医疗美容和生活美容,医疗美容是通过药物、手术、医疗器械等医疗性手段来对容貌和形态进行修复和重塑的方式,包括光子嫩肤,隆胸,抽脂,眉部、眼部、鼻部、下颚等整形手术。
新氧科技成立于 2013 年 11 月,定位一站式在线医美平台,提供医美领域的信息资讯及预订服务等,帮助用户发现、评估和获取医美服务。
透過Vpon威朋數據分析平台,探索分析在美妝保養方面,試用包人群與高消費人群的行為、興趣差異以及試用包人群實際消費行為,進而協助品牌在策略佈局上更全面地瞭解並貼近目標受眾。
在多数消费品公司增长缓慢甚至下滑的日本,资生堂在 2014~2018 年间收入 CAGR 达 9.5%,净利润 CAGR 高达 23.8%,期间其市值涨幅高达 5.8 倍。
通过分析,建议美妆行业的门店应当更加重视线上社交电商渠道,利用导购分析、直播带货、社交渠道和客户加强连接,带来业绩增量。
自2017年下半年起,国潮回流趋势逐渐明显,新锐品牌开始崛起,引领美妆产品销售高速增长;自2018 年下半年起,传统品牌逐渐转型,国际品牌发力社交电商,为美妆产品业绩的持续增长打下坚实的基础。
欧莱雅自1909年创立以来,通过自主研发和全球范围品牌收购,不断扩充产品品类,开拓全球市场。新世纪以来确立全球化妆品龙头地位,成为全球市占率第一的化妆品品牌。
未来CS渠道占比会提升,对单品牌店、百货渠道形成有力补充,也会成为国货品牌崛起的机遇,而率先意识到其重要性的品牌将在未来竞争中占据更有利的地位。
化妆品产业链条较长:化妆品配方、设计及产品定位→原料采购及产品生产制造→营销推广→渠道销售,不同企业涉及环节不同,终端渠道商靠后,化妆品集团公司从终端延伸至上游全覆盖。
本文深入分析医美行业现状、拆解产业链架构及价值分布,绘构行业全景;提出上游看技术壁垒、中游看外延扩张、下游看商业模式,建议关注各受益环节龙头企业。
丸美17年如一日深耕眼部护理,珀莱雅深耕护肤彩妆多年铸经典。丸美销售以华北&华东为主,珀莱雅销售以华中&华东为主。丸美股权高度集中,珀莱雅股权相对分散。珀莱雅实行事业部组织架构,丸美实行集权式组织架构。
近年来随着医美技术的成熟、居民观念的改变和营销的推广普及,医美消费逐步地从小众走向大众,行业需求开始呈现出爆发式的增长
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