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报告关键要素:1.预计我国化妆品行业有 6 倍增长空间,国产品牌崛起;2.丸美以眼霜品类切入,持续打造明星大单品。
本报告系统梳理国货彩妆发展状况,探析国货彩妆崛起的主要竞争策略,并观察国际彩妆大牌发展经验,对于站在风口上的国货彩妆进行详细解读,同时提出关于行业发展方向的观点以供行业参考。
站在更远的维度看,2030 年后,美妆消费有望沿着精细化、品牌化升级,单一品牌将无法满足消费者多元化需求;因此国产香化企业势必以构建品牌矩阵为归属,“内生+外延”形成全品类、全价位的多品牌香化集团,摆脱单 一品牌发展桎梏。
第一季度美容和个人护理进口保持正增长。 四月,进口快速反弹,增长约29%。但是,由于疫情的全球影响(特别是在化妆品进口来源和国内市场需求变化的主要市场)带来的不确定性,化妆品进口表现将会在未来数月才能看到疫情对其的影响。
在疫情影响下,中国社会消费品零售总额在1-2月呈现断崖式下跌,同比增速下降20.5%,但是从3月开始持续增长, 到8月实现正增长,中国经济持续回暖,推动中国美护市场规模持续扩容。
报告摘要:随着国内化妆品市场的高速发展,本土品牌也借助渠道变革的机会崭露头角。珀莱雅深耕化妆品行业多年,借助专营店以及电商渠道实现高速增长。
本报告贴近美妆商家的真实需求,细致分析美妆消费者的购买习惯,解析现阶段美妆营销现状及难点,并展望美妆行业未来的智慧营销趋势。相信本白皮书为美妆行业的转型升级提供更多的发展思路,也为美妆行业的营销挑战提供新的解决路径。
核心观点:1.化妆品行业:低线红利、美妆意识觉醒和社媒营销驱动创造新的成长空间;2.竞争要素:研发与品牌为行业立足之盾,渠道+营销为成长突破之矛;3.国产品牌:凭差异化策略立足,以“国潮风+快迭代+下沉市场”优势崛起。
内容提要:1.电商新阶段为国货品牌提供更友好的竞争环境,新流量新技术助力国货品牌追赶,格局将优化;2.高加倍率为全产业链繁荣提供底层基础,品牌商手握消费者资产拥有全产业链高议价权。
未来医疗美容服务的消费群体料将拓宽,非手术类偏“快餐式”医疗美容服务预计更获青睐,非必选属性下非公立医疗机构、民营资本进行充分竞争后行业也愈加规范化。
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