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目前竞争格局尚未完全形成,未来国内龙头企业有望借鉴海外的发展方向,加强塑造 MCN 内容品牌,全方位衍生服务生态,为品牌主和网红提供一体化营销变现解决方案。
我国出版产业链成熟、分工明确,包括选题、策划、出版、印刷及发行;行业格局稳定,以国有企业为主、民营企业为辅;行业政策壁垒较高,国有企业拥有较宽的护城河。
随着互联网产业的发展,内容日益丰富、商家的流量需求日益迫切,这两个趋势融合产生内容电商的业态,而直播电商则是目前一种比较高效的形式。
而对于大部分社交产品来讲,不断的推陈出新,拥有过硬的产品竞争力固然是王道,但如何在保证用户体验的前提下,增加流量变现的能力,才是未来的生存之道。
国内传统出版产业积极拥抱互联网,电子书、有声书、视频书等创新内容业态不断涌现,数字阅读平台、音频平台迎来内容红利,平台价值日趋凸显。
核心观点:传媒行业今年表现有所回升,行业基本面仍待改善;电影行业增速放缓,头部效应愈发明显;5G带来的云游戏将会为行业带来变革。
在经历了“千播大战”的洗礼后,中国娱乐直播市场告别了疯狂增长的阶段,逐渐进入有序稳健的发展之路。
与短视频整体的用户表现相比,抖音二线城市用户占比稍高一点,但下沉市场总体占比同样过半,下沉明显;与一二线城市用户相比,抖音下沉市场的男性及 30+的熟龄的用户明显更多。
抖音企业账号通过蓝 V 认证的方式,保证品牌账号的唯一性、官方性和权威性,为品牌提供固定的营销阵地,发挥品牌原有影响力,并获取新的影响力。
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