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互联网行业专题研究报告：2022年互联网巨头春节盘点（24页）.pdf
举报与投诉报告内容摘要：
春晚流量优势明显，各巨头春节营销创意百出。
京东今年首次成为春晚的独家合作伙伴，凭借春晚的流量优势，除夕当天即冲上 iOS 总榜下载第一。各大互联网巨头除了发动红包营销外，纷纷通过好物促春节消费、发布春节数字藏品、搭台商家营销、创新游戏等注重春节营销的实用、趣味、科技、服务，促进平台拉新、留存、促活和转化。
➢ 腾讯微信红包社交裂变依然强势，超级 QQ 秀灰度测试引元宇宙畅想。
腾讯通过打通朋友圈、微信红包、视频号等生态，通过强社交为 商家“搭台”，实现社交裂变，进一步打造私域价值。同时微信腾讯 QQ 发布内含游戏引擎的新版本，1 月 24 日上线超级 QQ 秀，集 Avatar（虚拟形象）、捏脸、沙盒游戏、短视频、聚会派对游戏、社交好友裂变等功能为一体，有望成为大型综合元宇宙平台入口。我们认为，未来 QQ 利用 UE4 强大的游戏引擎功能，强化 UGC 性能，超级 QQ 秀将成为对标 Roblox、Discord 等应用的大型综合元宇宙平台入口，有望成为腾讯在下一代互联网的重要支柱。
➢ 短视频持续发力春晚+冬奥双重盛典，高踞App下载榜单。
通过2022 年春节期和冬奥会的双重狂欢庆典，短视频依靠流量优势牢牢把握用 户注意力。腾讯视频号、快手均获得春晚直播和冬奥赛事版权，视频 号以红包封面+视频号+状态组合冲刺提升流量，而快手则通过赛事直 播+自制节目+互动游戏全景追冬奥，强化全民参与感。抖音虽未获得 赛事版权，但通过挖掘相机新春玩法、电影大咖直播、冰雪健儿入 驻，回归内容本质，抖音、抖音极速版数日稳居下载榜排名前 4。自 2 月 4 日冬奥会开幕后，央视频、咪咕视频受冬奥会促进排名提升明 显，咪咕视频用户日活增长 114%。值得注意的是，微信视频号 1 月 24 日上线付费直播，商业化进程加速。
➢ 春节期间游戏行业整体流水预计相较去年同期有所下滑，而腾讯网易游戏相较同期表现相对平稳，手游营销尝试进行联动春节元素+短视 频直播，但由于缺乏新游以及仍在版号缺乏的整体悲观氛围下，游戏 行业大约仍在冬季。
受疫情后期“宅经济”红利消退、游戏监管新政 及游戏版号等影响，游戏春节档经典产品称霸榜单，《王者荣耀》连 日高踞游戏畅销榜下载榜首。而春节游戏畅销榜下载平均 TOP10 中 腾讯占 5 款游戏入围表现相对强势，包括 21 年新发《英雄联盟手 游》、《金铲铲之战》，网易 21 年新发《哈利波特：魔法觉醒》也进入 TOP10。围绕游戏的亚文化愈加流行，各互联网平台也围绕新春会点燃游戏文化，聚合垂直粉丝，B 站、微信视频号、天美工作室纷纷举 办新春会，《原神》、《荒野行动》、《英雄联盟》等则尝试与高德地 图、春节电影等联动宣传。休闲游戏方面，受短视频直播影响，一些 棋牌游戏公司也转向达人直播、达人视频营销等新营销方式。
➢ 投资建议：
春节期间基于强社交、高度活跃的微信视频号、微信红 包、超级 QQ 秀等多组合生态进一步打通，以及头部游戏的强势霸榜，建议关注腾讯；首次与春晚独家合作即体现品牌资源实力，建议 关注京东；春晚、冬奥会利用中短视频流量优势引流，建议关注快 手、哔哩哔哩、中国移动（咪咕视频）；春节游戏方面，建议关注腾 讯、网易。
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