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传媒行业：春节传媒互联网复盘，线下复苏欣欣向荣，线上流量持续增长（28页）.pdf
举报与投诉【报告导读】电影：影史第二春节档，看好全年国产与进口片票房恢复。 23 年春节档票房 67.6 亿，超越 19 年和 22 年，分别高 14.53%和 11.97%，但未创新高，较 21 年低 13.78%。观影人次为 1.29 亿， 略低于 19 年 3.03%，较 21 年低 20.00%；平均票价持平 2022 年， 为 52.4 元，较 2019 年和 2021 年分别高 17.49%和 7.38%。初二起 票房逆跌证明需求韧性较强。近期国产片与《蚁人》等进口片定档活跃，我们仍看好 23 年大盘票房恢复至 500 亿以上。
其他线下消费：消费活力盎然，看好户外媒体、潮玩等修复。 春节国内旅游收入恢复至 19 年的 73.1%，消费相关行业销售收入 较 19 年春节增长 12.4%，春运人次基本恢复至 19 年的约 80%。 据美团，春节前 6 天日均消费规模同比 19 年春节增长 66%，异 地消费同比增长 76%，整体消费正在回暖。关注餐饮、潮玩等线 下业态恢复，及梯媒、高铁等户外媒体恢复。
据中国联通，春节期间 5G 网络流量大幅提升，视频类 App 活跃度保持领先。春节期间全国 5G 日均流量同比提 升 60%左右。移动端 App 日均流量方面，日均流量最高的应用为抖音、快手、腾讯视频、哔哩哔哩、西瓜视频。
互联网：冠名/红包明显缩减，降本增效持续。在梳理的 11 个主要电视台的春晚冠名商中，20-22 年互联网 冠名（独家合作）比例 82%、73%、73%，23 年降至 9%；用户红包方面，10 个主要平台 20-22 年金额 72 亿、 147 亿、95 亿，23 年缩减至 43 亿，降本控费趋势未变，更注重粘性与效率。
短视频：视频号“竖屏+社交”春晚直播亮眼。今年央视春晚继续与三家短视频平台合作，视频号独家竖屏 直播，抖音、快手为横屏直播。视频号以独特的“竖屏+社交”模式获得亮眼表现：截至 1 月 22 日凌晨，视频 号央视春晚直播累计观看人数为 1.9 亿（较 22 年提升 50%+），高于抖音的 1.3 亿与快手的 1.1 亿。
长视频：《狂飙》《三体》等优质剧集表现好，助于拉新促活。春节期间头部剧集表现超出往年：爱奇艺《狂 飙》成站内热度第一的剧集，超 21 年《赘婿》与 22 年《苍兰诀》；腾讯剧版《三体》成为腾讯视频开播热度最 快突破 2 万的剧集；芒果《去有风的地方》为近三年春节期间芒果首个全网热度排名前 5 的剧集；哔哩哔哩《2023 年拜年纪》超 2500 万次观看，动画《三体》与国漫《中国奇谭》播放量达 4 亿、1.6 亿。
新游突围畅销榜，看好全年新品上线与景气度回暖。春节 iOS 游戏畅销榜前 10 中，除《王者荣耀》、 《和平精英》《原神》等传统大 DAU 高流水游戏外，网易《蛋仔派对》、诗悦《长安幻想》表现亮眼均进入畅销 榜前 5。这两款游戏分别在 22 年 5 月、22 年 12 月上线，是上线时间不超过 1 年的新游戏，看好全年新品上线 的常态化，带动行业景气度回暖。
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青云豆
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