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【免费文档】新华都：深耕白酒电商服务，多渠道布局助力品类拓展（21页）.pdf
举报与投诉【报告导读】行业：电商服务市场持续扩容，业务延伸构建竞争壁垒 随着跨境电商、直播电商、社交电商等兴起以及数字化技术应用，品牌方面 临本土营销、私域营销、全渠道建设等挑战，提高了对电商服务的需求，一 方面，推动了电商服务市场持续扩容，2017~2021CAGR 为 28%，预计 2022 年市场规模达到 3663 亿元（+24%）。另一方面，也推动服务商从基础运营 服务，向 IT 服务、营销服务、仓储物流服务等核心服务拓展。核心服务需要 较高的技术和经验，门槛相对较高，头部运营商在这些业务方面形成了竞争 壁垒，对中小服务商形成挤出效应，带动行业集中度提升。
业务：错位竞争深耕白酒赛道，利用多渠道运营优势拓展新品类 白酒线上消费以中高端为主，消费升级背景下， 500~1000 元中高端、1000 元以上高端白酒市场持续扩容，艾瑞咨询预计 2019~2025 年 CAGR 分别达 到 13.7%、12%。公司深耕白酒电商服务，为泸州老窖、水井坊、习酒等众 多头部白酒品牌提供电商服务，与众多聚焦美妆品类的头部服务商形成错位 竞争，凭借自身多渠道运营能力，有望分享白酒线上消费增长红利。同时， 公司积极进行品类拓展，开发自有品牌，打造新的增长曲线。
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