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酒类行业中国酒类品类创新研究报告：年轻人的酒（62页）.pdf
举报与投诉【报告导读】虽然人口出生率在逐年下降，但受益于庞大基数的 80、90 后，年轻人群基 数庞大。根据第七次人口普查数据，中国 80 后 2.23 亿人，90 后 2.1 亿人，00 后 1.63 亿人，三者合计占人口比例 42%。作为新时代“年轻人群”的典型标签，Z 世代 (1995-2009 年出生 ) 人数约 2.6 亿，约占全国总人口的 19%，其中到达法定饮酒 年龄的 Z 世代占比 70%，人数约 1.8 亿。
年轻人了解酒饮信息的线上平台中，传统电商平台如淘宝、京东以 76.3% 的占比领先，但不可忽视的是，抖音及快手等短视频平台、B 站及腾讯视频等长 视频平台对年轻人了解酒饮的影响十分深远，69.0% 的年轻人曾通过抖音和快手 了解酒饮，68.4% 的年轻人曾通过 B 站及腾讯视频了解，此外，57.3% 的年轻 人还将小红书等生活分享平台作为了解酒饮信息的重要媒介。 对影响年轻人了解酒饮信息最大的媒介进行分析，23.3% 的年轻人受 B 站 及腾讯视频等长视频平台的影响最大；21.6% 的年轻人受小红书等生活分享平台 的影响最大，年轻人越来越热衷通过线上平台了解各种酒的选购指南，学习酒的 搭配、品鉴等知识；而淘宝、天猫、京东等传统电商平台影响力只能排在第三位。
在非即饮场景下，线上渠道渗透率达到 47%。传统电商渠道仍然是年轻 人买酒的主要渠道，59% 的年轻人曾经在天猫、京东及酒类销售平台的传统电 商渠道买过酒，但新式电商渠道异军突起成为年轻人购买酒饮的重要渠道，有 41% 年轻人曾经在以抖音、小红书为代表的新式电商购买过酒饮。
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