首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 餐饮美食 > 2022白酒行业数字营销白皮书:理性对话,把酒言欢
政策&技术利好,白酒市场稳中求进
2022年上半年,中国白酒行业规模以上企业累计完成产品销售收入3436.57亿元,累计增长16.51%;得益于国家政策和数字化技术等因素的驱动,预计未来白酒行业发展稳定,2025年中国规模以上白酒企业市场规模将达9500亿元,利润将达2700亿元。
特殊事件影响下,白酒库存普遍高企
受特殊事件影响,白酒线下消费受阻,自2019年起,主流白酒品牌普遍库存压力明显增大。
白酒品牌仍保持“一超多强”格局
从竞争格局看,白酒行业仍保持以茅台为龙头,多家强军竞争的格局。2022年,贵州茅台总市值达到25576.19亿元,稳居第一,与位居第二、总市值达7749.63亿元的五粮液依然保持明显断层;再则是山西汾酒、泸州老窖、洋河股份和古井贡酒,总市值超1000亿元。
香型对垒竞争激烈,浓香白酒受酱酒挤压明显
目前,浓香型仍是国内白酒行业市场规模最大的白酒香型。但随着“茅台热”的带动及酱酒自身稀有的品质,酱香酒市场得到迅猛增长,逐步挤压浓香型的市场占有,未来有望赶超浓香型白酒成为第一大香型白酒;另外,清香白酒也凭借口感爽净和性价比高成为大众消费的新选择,市场份额也呈现逐年增长的态势。
酱酒市场规模高速增长,助力行业扩容
在线下消费受限,整体白酒市场规模趋于平稳的大环境下,酱香酒近年来始终保持高速增长的态势,2021年其同比增速超20%。高速的市场增长进一步带动白酒整体规模提升,助力白酒行业市场容量提升。
乘风破浪,酱酒品牌凭借产品优势跻身前列
随着“酱香热”的进一步提升,国内主流酱香酒品牌大多凭风直上实现品牌价值跨越。2020-2021两年内,大部分酱香酒品牌的品牌价值排位均有不同程度的提升,甚至跻身白酒品牌价值前50位,实现品牌梯队进阶。
次高端规模逐年递增,未来可期
白酒行业市场规模的维稳,另一方面来自于次高端行业规模的增长。2021年,中国次高端白酒行业规模逼近800亿元,同比增速高达40%。得益于人民消费水平的升级,未来次高端白酒市场仍有望保持增长。
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