首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 餐饮美食 > 食品饮料行业1月线上销售数据分析报告：高端白酒销售回暖，京东增长迅猛
食品饮料行业1月线上销售数据分析报告：高端白酒销售回暖，京东增长迅猛（21页）.pdf
举报与投诉行业核心观点：
1月各大电商平台线上销售数据公布，今年春节黄金周早于往年，部分食品饮料消费需求提前至1月使得各子行业销售数据均有亮眼表现。
酒类中白酒高端龙头销售回暖，啤酒多平台销售额提升；大众品各细分品类龙 头线上销售业绩均有上佳表现。渠道对比来看，三大电商中淘系平台与京东仍占据主导地位，京东线上销售增长迅猛，白酒、乳制品、调味品行业销售额同比增速均超过150%。
白酒行业京东拥有绝对渠道优势，啤酒行业淘系平台销售额占比逾六成；大众品行业淘系平台凭借先发优势与多年积累领先京东，各子行业销售额均占比过半。
食品饮料线上销售迎来开门红，建议关注长期需求确定性和成长性较强的高端、次高端白酒龙头，以及消费需求旺盛、行业景气度高的大众品龙头。
投资要点：
白酒三大平台销量齐升，茅五销售回暖。1 月白酒淘系平台销售量升价 跌 ， 销 售 额 为 17.95 亿元（ YoY+14.30% ） ， 销 量 360.82 万 件 （YoY+15.25%），均价为 497.48 元（YoY-0.83%）。京东白酒销售额大 幅增长至 55.48 亿元（YoY+186.53%），拼多多白酒销售额为 7.75 亿元 （YoY+56.86%）。贵州茅台 1 月三大电商销售总额为 7.69 亿元（YoY6.43%），淘系平台、京东、拼多多线上销售额分别为 0.44/7.12/0.12 亿 元，占比分别为 5.78%/92.69%/1.53%。1 月 20 年普飞单瓶价格落在 3200 元至 3300 元价格区间，月内呈下降趋势；飞天散瓶单瓶价格落在 2770 元 至 2830 元价格区间，月内呈波动上升趋势。五粮液 1 月淘系平台与京东 线上销售总额7.92 亿元（YoY+14.22%），淘系平台和京东销售额分别为 3.35 和 4.57 亿元，占比分别为 42.25%和 57.75%。1 月普五（八代）单瓶 价格落在 965 元至 970 元价格区间，普五（七代）价格落在 960 元至 970 元价格区间，月初价格小幅下调后维持稳定。
啤酒多平台销售额同比增长，双龙头业绩喜人。
1 月啤酒淘系线上销售 额 为 2.29 亿 元 （ YoY+35.43% ） ， 线 上 销 量 276.77 万 件 （YoY+60.18%），线上均价为 82.56 元（YoY-15.45%）。京东啤酒销售 额为 2.65 亿元（YoY+96.75% ），拼多多啤酒销售额为 0.51 亿元 （YoY+20.29%）。青岛啤酒淘系平台与京东线上销售总额 0.91 亿元 （YoY+22.54%），淘系平台、京东线上销售额分别为0.56/0.36 亿元，占 比分别为 61.06%/38.94%。百威啤酒三大电商线上销售额 1.07 亿元 （ YoY+20.02% ） ， 淘 系平 台 、 京 东 、 拼多 多 线 上 销 售 额 分别 为 6492.86/4152.11/5.80 万元，占比分别为 60.96%/38.98%/0.05%。
休闲零食淘系需求分流，坚果品类居品牌畅销榜首。
1 月零食淘系线上 销售额为 82.69 亿元（YoY-15.62%），线上销量为 2.64 亿件（YoY4.28%），均价为 31.35 元（YoY-11.84%），量价均有一定下降。1 月京 东休闲零食销售额为 40.95 亿元（YoY+43.15%），拼多多休闲零食销售 额为 31.44 亿元（YoY-1.66%）。三只松鼠三大电商线上销售 总额登顶历 史新高，达 20.28 亿元（YoY+30.07%），淘系平台、京东、拼多多线上 销售额分别为 10.86/8.69/0.72 亿元，占比分别为 53.58%/42.85%/3.57%。 良品铺子三大电商线上销售总额自 2020 年5 月以来首次突破 10 亿元，达 12.16 亿元（YoY+95.61%），淘系平台、京东、拼多多线上销售额分别为 6.35/5.80/0.01 亿元，占比分别为 52.26%/47.65%/0.09%。三只松鼠延续坚果主打路线，良品铺子坚持全品类多元化创新。
乳制品淘系平台销售量价齐升，伊利蒙牛线上销售火爆。
1 月乳制品淘 系 销售额为 23.37 亿元（ YoY+158.43% ），销量为 3464.25 万 件 （YoY+128.79%），均价为 67.47 元（YoY+12.95%）。京东乳制品销售 额为 18.97 亿元（YoY+174.00%），拼多多乳制品销售额为 2.92 亿元 （YoY-22.55%）。1 月伊利股份三大电商线上销售总额为 6.62 亿元 （ YoY+44.14% ） ， 淘 系平 台 、 京 东 、 拼多 多 线 上 销 售 额 分别 为 2.75/3.62/0.24 亿元，占比分别为 41.64%/54.68%/3.68%。蒙牛三大电商线 上销售总额为 7.76 亿元（YoY+110.14%），淘系平台、京东、拼多多线 上销售额分别为 4.35/2.98/0.43 亿元，占比分别为 56.02%/38.47%/5.51%。 伊利多品类均衡发展，蒙牛主打纯牛奶品类。
调味品京东销售大幅增长，拼多多表现不佳。
1 月调味品阿里平台销售 额为 8.75 亿元（YoY-29.88%），销量为 3856.14 万件（YoY-19.49%）， 均价为 22.69 元（YoY-12.90%）。京东调味品销售额为 24.48 亿元 （ YoY+177.70% ） ， 拼 多 多 调 味 品 销 售 额 为 21.02 亿元（ YoY10.14% ） 。 海 天 味 业 三 大 电 商 线 上 销 售 额 为 1.14 亿 元 （ YoY+93.32% ） ， 淘 系平 台 、 京 东 、 拼多 多 线 上 销 售 额 分别 为 0.67/0.42/0.04 亿元，占比分别为 59.36%/37.09%/3.56%。海天味业产品销 售结构稳定，酱油为主打产品。
收藏(116)
点赞(289)
格式
大小
1.81MB
青云豆
1
食品饮料行业2023年投资策略：否极泰来终可待，需求复苏正归来（59页）.pdf
食品饮料行业：按图不能索骥，破镜可以重圆，寻找变化中的不变量（84页）.pdf
白酒行业深度研究报告：千元白酒价格带深度研究报告，波浪扩容，浪底淘金（28页）.pdf
乳制品行业：区域乳企的精耕与变革求新（30页）.pdf
食品饮料行业投资策略：中报业绩现分化，寻找确定性标的（45页）.pdf
2022年低度潮饮酒行业趋势及梅见、RIO锐澳品牌打法（71页）.pdf
食品饮料行业深度报告：预制菜深度系列（一），潮平两岸阔（31页）.pdf
食品行业研究报告2022年中期策略：优选业绩确定性及边际改善品种，布局长期价值（29页）.pdf
食品饮料行业投资策略：行业逐渐筑底，关注修复机会（49页）.pdf
葡萄酒行业研究报告：2022年中国葡萄酒产业现状及发展趋势分析报告（31页）.pdf
