首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 传媒游戏|影视娱乐 > 传媒行业2022年策略报告:恪守正道,追求创新,融合发展
守正:我们预计2022年影视剧、综艺、游戏和广告等行业在追求经济效益 的同时,将更加的积极向上,注重社会效益和反映社会主义核心价值观。 1)影视:2022年影视综艺等领域将更多的呈现反映民生、宣传民族文化 和时代精神等方向的内容;2)游戏:2022年游戏行业更加注重品质,包 括游戏本身的制作质量以及传达的价值观,同时全球出海也将成为各游戏 厂商发展重心之一;3)广告:随着对数据保护的加深,预计2022年广告 市场投放将转向精细化运营。 创新:展望2022年,传媒行业将持续追求突破与创新。1)技术突破将聚 焦XR行业和高新技术领域。2022年有望成为XR行业消费级产品放量的元 年,设备出货量将迎来爆发。互联网大厂入局后或将对硬件和内容等进行 补贴,加速消费级产品的普及。另一方面,在高新技术领域,互联网大厂 将继续在芯片、云计算等方面加码投资和研发。2)内容创新将是互联网 传媒企业的竞争重点,须切实提供优质的内容吸引用户付费。 融合:2022年内容的形态将进一步走向融合。长视频、中视频和短视频的 界限将愈加模糊,各平台加强布局迷你剧和品质短剧,剧集将整体走向精 品化与多元化。游戏将加深多端互通与多屏统一,游戏品质将有质的提升。 长期看,我们认为“元宇宙”更是一个“融合”的世界,在“元宇宙”中 包括游戏、影视、广告等等各类内容将“跨界”融合,将会为线上线下娱 乐、内容传播和办公学习等带来更多可能性。 投资建议:我们认为“守正”、“创新”和“融合”将成为2022年传媒行 业发展主线,优质的平台类以及内容类公司将在“元宇宙”时代具备更强 竞争力,建议关注平台类公司:腾讯控股(0700.HK)、快手(1024.HK), 以及在影视综、游戏等内容上制作、研发和创新能力出众的公司:芒果超 媒(300413.SZ)、网易(9999.HK)、完美世界(002624.SZ)、吉比特 (603444.SH)。 风险提示:广告收入不及预期;游戏流水不及预期;技术发展不及预期
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