本报告探究 80/90 后对待健康的态度以及相关的健康消费行为,在此基础上提炼了 5 类典型人群画像。并从中洞察到 了5 个正在发生的健康消费趋势。结合前沿案例,希望能为广大健康消费品牌提供新思路与灵感。
结论:1.什么是 Z 世代:Z 世代是指在 1995-2009 年间出生的人,即 12-26 岁的人群,目前我国 Z 世代有 2.6 亿人口;2.在“乐”的消费上,Z 世代线上消费潜力高,线上娱乐消费时间远超线下。
摘要:1.广告是天然具备成长属性的生意;2.品牌广告和效果广告都是商业发展的必须,只有在特定经济情况下的选择,不是相互替代的关系;3.效果广告投放 ROI 持续下滑,品牌广告杠杆效应凸显。
要点:1.快手教育用户海量、高活跃强黏性,愈加主动关注教育内容;2.快手教育内容多元、丰富、细化;3.K12以女性、31 - 40人群为主;新线市场占比大,高线市场增速快;人均消费力提升。
如何看懂 Z 世代需求?“虚拟陪伴”+“潮流美感”;如何满足 Z 世代需求?“盲盒+乙女向+Lolita”向左,“二次元+得物”向右。
中国Z世代人群约2.6亿人,成长于信息时代的年轻人们,受到全方位多元文化的熏陶,Z世代有着独特而又个性的身 份标签,X面的身份是Z世代的专属“人设”。
这份报告是帮助营销人应对不确定性的策划指南。只有全渠道和私域等运营策略、跨部门中枢小分队的建立、内部代理或者内包重组,才能有效应对。
十四五期间碳中和相关产业规划或将悉数铺开,借鉴欧美日经验并考虑中国的特性,我们自上而下筛选出四大主题(电力脱碳/终端电化/节能提效/排放绿化)与十二大细分的“长坡赛道”。
广告主如果没有跟踪卸载与重装的数据,便有可能错失有关用户生命周期的重要信息。这同时影响他们的再营销能力。
品牌目的神圣化:高尚的品牌使命,打动消费者的内心世界。超脱品牌的表层诉求:更深层的品牌精神,赋予丰富的品牌内涵。人性化的品牌愿景:让品牌走进消费者的生活。
核心观点:1.数字营销:受益于内容视频化、渠道一体化、传播去中心化,短视频营销、KOL营销、私域营销成为目前最为流行的营销方式;2.营销内容:视频化与直播正当时,精品与快消内容分化。
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