数字化营销进程的加速,为新消费品牌的蓬勃发展带来更多的创新和创变机会,包括媒介体裁多元化带来的新营销场景,达人生态规模化带来的新交易渠道,以及内容平台基础设施完善带来的新经营阵地。
本文从“一个奢侈品包的进货成本究竟是多少钱”切入,进而讨论“品牌”是什么、“品牌溢价”是什么,最后简单探讨“品牌化”带来的投资机会。
摘要:1.本篇报告围绕“品牌力是什么”而展开;2.根据品牌定价能力从低到高,我们将品牌分成4个阶段:1.0“品牌即认知”;3.我们要找的消费品公司——渗透率提升的,或集中度提升的,或价格持续提升的
近日我们走访了合肥麦德龙、永辉、家乐福、苏果等五家大型商超,对基础调味品(酱油、食醋)、复合调味品、佐餐类调味品及休闲零食的终端销售情况进行跟踪,并与去年 5 月调研情况进行对比
从文化、时尚和消费的角度切入对“年轻力”的探究和观察。是我们对中国青年文化的一次探索与剖析,也是在新消费的方向上对中国年轻市场的一次总结与归纳。
过去十年,数字化变革对消费品市场影响深远。不少企业以更加短视的方式制定经营策略,而忽略了品牌的建设及其能够带来的长期价值,导致了其中一些企业昙花一现,而另一部分的幸存者成为如今有可能引领产业变革的新锐品牌。
如何定义新锐品牌,行业内并没有统一、明确且清晰的定义。我们从多维度数据调研及评估,首先界定了新锐品牌的范畴∶ 过「七」不候,「五」与伦比。企业初创,未满七年,可称为新锐;传统品牌孵化创新品类,未满五年,可称为「新锐」。
2020年新开购物中心338座,8成以上购物中心延迟开业,而2021年拟开购物中心超过1100座,是2019、2020年两年之和。
2021年,中国经济迈向新阶段,商业数字化加速,线上实物零售占比已达25%,且仍在不断攀升。在线上化的进程中,新品表现抢眼,近年来数量年年翻番,成为驱动线上大盘增长的重要动因。
本文基于大消费时代下对于直达消费者模式的创新性分析,并结合大量品牌案例与前瞻性的行业研究,剖析DTC品牌的底层增长逻辑,提出企业应结合自身发展阶段与能力体系,对直达消费者模式的创新进行不同的思考与侧重,以期助力基业长青。
摘要:报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台进行粉丝价值的研究,选取此五大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多,包括图文、短视频、直播等,平台内容产出以KOL的内容为核心。
目录:1.中国保险市场步入新周期;2.保险新周期下保险目标用户需求洞察;3.保险新周期下保险业供需两端平衡难题;4.保险新周期下科技赋能保险趋势分析;5.保险新周期下保险服务优秀案例分析。
摘要:纷析智库推出《2021年品牌CDP与营销数字化转型报告》,希望能够帮助企业和从业人员更好地了解CDP,了解如何通过CDP更好地实现消费者运营,在营销数字化转型的道路上驶入快车道。
目录:1.数字化广告支出增加;2.抖音全球流行;3.社交媒体电子商务发展;4.精简营销工具组合;5.更懂技术的营销团队;6.公关团队、营销和社交团队的统一;7.线上活动和社群营销。
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