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报告大纲：1.2020年上半年美妆&高奢美妆销售走势；2.高端奢华美妆品牌案例分析；3.高端奢华美妆品牌用户洞察；4.高端奢华美妆品牌营销策略；4.高端奢华美妆品牌趋势展望。
近年来我国化妆品类零售额增速持续跑赢整体社零，行业处于高景气中，通过复盘日本化妆品行业的发展，我们认为未来5-10年行业有望维持高景气。
站在更远的维度看，2030 年后，美妆消费有望沿着精细化、品牌化升级，单一品牌将无法满足消费者多元化需求；因此国产香化企业势必以构建品牌矩阵为归属，“内生+外延”形成全品类、全价位的多品牌香化集团，摆脱单 一品牌发展桎梏。
本报告主要内容：1.美妆&护肤；2.腮红&胭脂；3.明星单品；4.面部精华。
国民健康意识高，超九成公众认为身体健康是首位重要的事；公众的健康自评刚到及格线水平，其中年龄越小，对健康状况越不自信，当代年轻人也有健康苦恼，80后、90后面临着职场及生活的压力。
本篇报告从品牌端、产品端、渠道端等多个维度对比珀莱雅和丸美股份的相似与差异之处。
未来中国美妆行业消费需求会持续增长，消费人群会变大。
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