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婴儿纸尿裤行业专题报告：“有颜”又“有料”，三维聚力下国货突围势不可挡（32页）.pdf
举报与投诉投资要点：
消费群体基数庞大，渗透率、人均消费量仍有较大提升空间。随着育 儿群体的年轻化及育儿观念的升级，我国婴儿纸尿裤的市场渗透率和使用 频次、日均更换次数有望持续增加。同时，低线城市及村镇生育意愿、出 生率高于一二线城市，且纸尿裤市场渗透率还相对较低，未来有望成为婴 儿纸尿裤消费的新增长点。
精细化育儿时代来临，消费升级驱动纸尿裤实力与颜值并进，“屁粮” 也要“有颜有料”。以 90 后、95 后为代表的新生代父母逐步成为我国育 儿群体的主力军，消费升级成为母婴市场增长的主要驱动力，品质品类高 端化、功能化场景细分化、材质技术创新化、时尚颜值个性化成为婴儿纸 尿裤新发展趋势。适用不同场景的细分产品受到欢迎，新技术新材料迅速 迭代，透气孔、快渗技术、弹性薄膜、有机棉等新概念层出不穷，多款婴 儿纸尿裤产品因“颜值”而畅销。
婴儿纸尿裤市场规模拆分与测算：我们将婴儿纸尿裤市场规模拆分为 目标用户数量、消费频次、销售单价三个因素的乘积，其中，目标用户数 量（0~3 岁婴童数量）主要受到出生率和生育政策的影响，而消费频次（渗 透率、人均消费量）和销售单价主要受居民平均收入水平、消费升级和育 儿观念的影响。根据模型测算结果，我们预计 2021~2023 年我国婴儿纸尿 裤市场规模分别为 529.6、555.4 和 628.2 亿元，同比分别增长 9.05%、4.88% 和 13.10%。
产品、渠道、文化三维聚力，国产品牌强势突围，新锐势力迅速崛起。 由于消费者趋于理性、品牌竞争加剧，婴儿纸尿裤品牌“忠诚度”不高、 用户粘性不足，近年来行业集中度有所下降，头部外资品牌寡头地位被撼 动。受益于“中国质造”、“新零售业态”和“国潮风起”三维聚力，国 内制造商凭借快速迭代的产品开发能力以及不断提升的产品质量而异军突 起，国产纸尿裤品牌销售额和市场占有率快速提升。
线上线下渠道加速融合，社交电商模式悄然兴起。婴儿纸尿裤作为高 频、单价相对较低的刚需易耗品，宝爸宝妈们日益依赖线上渠道批量囤货， 综合电商平台、母婴垂直类平台、社区类平台逐渐成为重要销售渠道。与 此同时，90 后母婴消费核心人群注重人性化的互动体验和服务，婴儿纸尿 裤线上线下渠道优势互补，相互赋能，加速融合发展。
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