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家用电器行业深度研究报告：解读Z世代的“左右脑”，把握新消费时代家电投资底层逻辑（51页）.pdf
举报与投诉报告摘要：
贴满标签的“Z 世代”消费群体掀起新消费浪潮。
从需求出发，把握 Z 世代看似矛盾消费行为背后统一逻辑。我们认为，Z 世代消费行为不 能简单理解为从生存型向享受型消费升级，其矛盾的消费观是理性 左脑和感性右脑共同运作的结果。右脑主导“爱花就花”，左脑主导 “能省就省”，同时刺激 Z 世代左右脑，才能吸引 Z 世代消费者。
回归供给端，Z 世代的崛起也在刺激着家电企业在产品、品牌、渠道 方面迅速转型。
1）产品端：从 Z 世代理性面出发，进一步向高“质 价比”、智能化发展；
2）品牌端：从 Z 世代感性面出发，渗透各类圈 层，与 Z 世代建立情感联结；
3）渠道端：从线下为主，到线上线下 齐发力，适配 Z 世代互联网原住民身份。
鉴于家电行业公司多方位接轨 Z 世代新消费群体，首次覆盖，给予 家电行业“推荐”评级。
推荐洞察新消费主力军 Z 世代人群的特征， 适应消费主力的代际转变并加速变革的家电行业，把握更能够兼顾 Z 世代理性与感性的双面需求的家电子赛道。
1）白电：全品类优势 领跑智慧家居，“国货之光”以点带面俘获 Z 世代的心；
2）黑电及智能投影：硬核技术打破虚实边界，时尚+科技让 Z 世代不再孤独；
3）厨电及照明：集成厨房成趋势，照明走向智慧化+健康化；
4）厨房小电：幸福感+高颜值，致力为 Z 世代营造高品质生活场景；
5） 清洁电器：天然贴合 Z 世代偏好的“懒人神器”；
6）个护按摩小家电：精致又养生，Z 世代乐于为个性表达和健康身体买单；7）智能 短交通：代步+环保+娱乐，为 Z 世代创造新式短途出行方式。
重点关注个股：
1）白电：美的集团、海尔智家、格力电器等；
2）黑 电及智能投影：极米科技、光峰科技、海信视像、TCL 电子；
3）厨 电及照明：老板电器、火星人、浙江美大、帅丰电器、亿田智能；
4） 厨房小电：新宝股份、北鼎股份、小熊电器、九阳股份、苏泊尔等；
5）清洁电器：科沃斯、石头科技、莱克电气；
6）个护按摩小家电： 飞科电器、倍轻松、荣泰健康；
7）智能短交通：九号公司。
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