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互联网流量专题分析报告：用户流量竞争进入到提升用户质量阶段（28页）.pdf
举报与投诉基本结论
大盘流量：从以用户量增长为主的阶段转为以用户质量提高的阶段。
根据国 金指数，用户总量增长趋缓，但用户粘性有所提升：
1）用户量：11 月 MAU总和同比增长 11%，DAU总和同比增长 11%， 受“双十一”大促活 动电商类用户量、用户粘性提升；
2）用户活跃： 11 月使用时长总和同比增 长 13%，使用频次总和指数同比增长 2.1%。
一级赛道：游戏类景气持续，大促常态化或拉动电商类用户粘性长期提升， 成熟 APP 增长缓慢，垂类细分 APP 及二梯队玩家提升较为明显。
根据国金指数：
1）社交资讯：格局较为稳定，综合性平台中微信、QQ 增长平稳， 垂类平台正在由成长期转向平稳期；
2）泛娱乐：游戏整体大盘热度持续景 气上升，视频服务小幅回暖；
3）电商：受大促影响用户量、用户活跃整体 事件性上升，大促常态化或推动用户粘性整体呈提升趋势；
4）生活服务： 旅游出行类假期效应结束环比回落，金融理财类景气上升；
5）流量分发： 作为高频需求呈现稳定增长趋势，今日头条用户量持续上升；
6）工具类： 实用工具用户量较大且仍在稳定增长，智能穿戴用户使用时长和频次增长明 显，也反映出互联网智能化趋势。
互联网公司流量： 格局较为稳定，互联网公司处于抢占用户时长阶段，头部依旧强势，但新兴巨头也在崛起。
各公司用户基本盘 11 月变化情况：腾 讯社交基本盘：微信 MAU指数同比增长 1.9%，环比减少 0.59%；阿里电 商基本盘：淘宝 MAU指数同比增长 13%，环比增长 2%；百度搜索基本 盘：百度 MAU指数同比增长 8%，环比减少 0.41%；美团本地生活基本 盘：美团 MAU指数同比增长 18%，环比减少 0.75%；字节短视频基本盘： 抖音 MAU指数同比增长 28%，环比增长 0.28%。
基本逻辑：从移动互联网满足的需求出发，看互联网公司的流量入口和变现手段。
我们认为对互联网公司而言，基础且高频的需求一般是流量入口，高 级需求是变现手段。我们认为未来的方向主要是：
1）基础需求——渗透或 整合：专业度较高的行业比如互联网医疗、互联网金融等垂直领域渗透率还 有提升趋势，专业程度较低但和日常生活刚需相关的行业将进一步整合；
2）高级需求——精品化、合规化、多样化是内容是发展方向：更高层级的 需求更有可能诞生于泛娱乐和游戏等生态中。
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