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互联网流量专题分析报告：电商用户回落，泛娱乐线上消费持续向好（26页）.pdf
举报与投诉报告摘要：
大盘流量：从以用户量增长为主的阶段转为以用户质量提高的阶段。
根据国金指数，用户总量增长趋缓，但用户粘性有所提升：1）12 月 MAU总和同 比增长 8%，DAU总和同比增长 9.5%，“双十一大促”结束，电商冲高回 落，生活服务板块浅层用户流失;2）用户活跃： 12 月使用时长总和同比增 长 13%，使用频次总和同比增长 3.1%。
一级赛道：整体有所降低，外卖、社交资讯端呈现向好趋势。
根据国金指 数：1）格局较为稳定，综合性平台中微信、QQ 小幅度降低，垂类平台正 在由成长期转向平稳期；2）游戏板块用户沉淀，粘性提高，音乐音频加速 上升；3）受“双十一”结束影响，整体呈现回落趋势；4）生活服务：受疫 情影响，美食外卖为代表的“隔离经济”加速发展，“回家过年”推动旅游 出行用户活跃增长；5）流量分发：作为高频需求呈现稳定增长趋势，下载 分发持续景气上升；6）工具类：实用工具用户量较大且仍在稳定增长，智 能穿戴用户使用时长和频次增长明显，也反映出互联网智能化趋势。
互联网公司流量： 格局较为稳定，互联网公司处于抢占用户时长阶段，头 部依旧强势，但新兴巨头也在崛起。
各公司用户基本盘 12 月变化情况：腾 讯社交基本盘：微信 MAU指数同比增长 1.7%，环比减少 0.47%；阿里电 商基本盘：淘宝 MAU指数同比增长 10%，环比减少 3.8%；百度搜索基本 盘：百度 MAU指数同比增长 5.6%，环比减少 0.82%；美团本地生活基本 盘：美团 MAU指数同比增长 8.6%，环比减少 1.5%；字节短视频基本盘： 抖音 MAU指数同比增长 24%，环比减少 1.7%。
基本逻辑：从移动互联网满足的需求出发，看互联网公司的流量入口和变现手段。
我们认为对互联网公司而言，基础且高频的需求一般是流量入口，高 级需求是变现手段。我们认为未来的方向主要是：1）基础需求——渗透或 整合：专业度较高的行业比如互联网医疗、互联网金融等垂直领域渗透率还 有提升趋势，专业程度较低但和日常生活刚需相关的行业将进一步整合； 2）高级需求——精品化、合规化、多样化是内容是发展方向：更高层级的 需求更有可能诞生于泛娱乐和游戏等生态中。
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