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【白酒企业研究报告】五粮液：穿越千年，浓香经典（28页）.pdf
举报与投诉【报告导读】公司是中国浓香第一酒，主品牌聚焦“五粮液酒”，系列酒聚焦五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄，历史渊源可追溯到一千多年前的唐代。
公司年份酒系列“经典五粮液”，目前已成功导入市场，进入全面布局阶段， 通过尊享品鉴会、VIP 专属品鉴会，培育消费意见领袖和消费圈层，发力 2000+元价格带。对于经典五粮液，公司 2022 年重点强调“三个坚持不变”： 坚持作为公司年份系列代表的核心战略产品打造不变、坚持作为公司除第八代 五粮液之外的第二根产品支柱不变、坚持作为公司构建未来新的核心增长点不 变。
2017 年，李曙光董事长上任后启动“二次创业”，大力推动渠道改革、产品改 革，成功建立渠道控盘分利系统、实现品牌大瘦身（系列酒聚焦五粮春、五粮 醇、五粮特曲、尖庄）；2022 年，曾从钦董事长接棒，在坚持李曙光董事长改 革成果的基础上，打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的五粮 液，品质方面聚焦普五、经典五粮液、文创产品，渠道方面强化数字营销、直 销渠道，补强经销渠道，把握新形势机遇，22H1，公司直销渠道收入占比达 41.1%。
1994-2012 年，五粮液连续多年蝉联中国白酒份额第一，同时长期维持浓香白 酒第一，超高端品牌地位稳固。五粮液品牌建立在独有的竞争优势之上（独有 生态环境、独有明初古窖池微生物群、独有五粮配方、独有酒城上空微生物 圈），公司成功打造普五大单品，引领中国超高端白酒千元价格带，2021 年， 公司五粮液酒销量达到 2.9 万吨。
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