首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 轻工业|纺织服装 > 纺织服饰行业专题研究报告:露营风起扬千帆,听涛赏月享自然
报告摘要:
精致露营乘风而起,国内市场迈入快速发展期
复制城市精致生活至户外场景,短途露营打开出行新方式,带动营地快速扩张、升级服务。露营产业外 溢效应明显,多企业入局、五一期间露营关注度居高不下佐证赛道热度。短期看,近几个节假日露营相 关订单快速增长;上海疫情已有缓和趋势,解封后长三角或将报复性消费;冬季露营开辟新玩法,露营 季节性转弱。中期看,多样化、创新化成露营发展趋势,社交属性、分享意愿带动精致露营进一步发展。 长期看,露营或成为生活方式,疫后复苏无碍产业成长。
对标海外市场:我国露营产业仍处发展初期,成长空间广阔
从历史来看,户外娱乐露营起源于19世纪60年代的欧美,随后20世纪50年代在日韩开始发展;中国大陆露营产业发展至今约二十余年,起步较晚但成长迅速;与更为相似的日本露营产业对标,我国在经济发展、城市化进程、汽车保有量、自然资源等方面已具备露营发展的基础因素,行业发展空间广阔;参照北美KOA数据,我们测算中国露营市场规模约3000亿,其中露营装备市场约600亿。
国内露营装备呈品牌化集中化趋势,一线国牌竞争优势显著
国内露营市场参与者众多,国内外各大品牌同台竞技。目前行业格局分散,头部品牌红利第一波在于行 业β,第二波在于品牌化、集中度提升带来份额加深。当前国内一线品牌品质优价格适中,线上销售增长迅猛,竞争优势显著。推荐标的:牧高笛、浙江自然(轻工团队覆盖)。
风险提示:国内外竞争加剧;户外行业增速放缓;原材料价格波动风险;市场规模测算具有主观性风险; 第三方统计数据可能存在误差。
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