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新经济深度研究系列：中国露营产业研究报告，年轻中产的“剧本杀”，下一个冰雪产业（58页）.pdf
举报与投诉【报告导读】露营是指在有一定自然风光的户外土地上，借助帐篷、房车、天幕等装备或设施开展的短时、户外休闲娱乐活动。精致露营由于具有强社交、美学生活和舒适体验等特点，全面满足 高线城市年轻中产群体对户外娱乐活动的核心诉求，近年迅速出圈并流行，已成为当下国内最热门的露营形式。从核心逻辑看，新兴的“精致露营”比便携式露营体验感更强、比传 统露营更舒适，在难度和乐趣间实现巧妙的平衡，更契合当下大部分消费者短程户外需求。由精致露营引发的露营热潮具备持续性并将推动露营产业渗透率和市场空间大规模发展。
未来中国露营产业将在媒体和内容渠道助推、新能源车普及、Z世代露营群体迈向中产等多种因素共同推动下，转化更多潜在消费者、提升高频消费者占比和用户净值，露营产业的 发展具备持久动能。由于开展良好体验的露营需要系统性的装备支撑，且露营装备是露营者自身美学和生活理念的反映，对于愿为兴趣和体验付费的年轻中产而言，露营装备消费的 数量和单价难谈上限，装备制造环节将是产业爆发后受益的核心。获益于露营行业爆发带来的大量客源，泛户外装备市场已显现快速增长的势头，未来露营产业自身发展亦将带动丰 富的“露营+”外延行业逐步爆发。
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