首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 传媒游戏|影视娱乐 > 传媒行业2022年投资策略报告:顺应政策改革,把握新兴趋势
受到疫情反复影响,2021 年传媒行业行情表现较弱,但估值近期有所回升。 行业前三季度营收、归母高速回升,基金配置水平重回低配,商誉分布结 构逐渐稳定,整体融资有所收紧。政策趋严环境下,后疫情时代驱动改革, Z 世代引入创新需求。分板块来看:游戏行业市场增速减缓,加速探索自 研化 IP 道路;在线视频上各平台加速剧场化建设,微短剧成为板块热点; 影视院线迈入大档期时代,开始进行非档期新业态转型;广告营销板块梯 媒价值认可度持续提升。
投资要点: 影视院线:内地影视迈入大档期时代,影院开始寻求新业态转型。内地影 视迈入大档期时代,票房、观影人次持续受到疫情反复影响,非档期进行 新业态转型,“因地制宜”结合脱口秀、剧本杀等进行精准跨界;影院建设 速度有所放缓,主要原因是疫情的反复影响影院正常运行,增加了收益的 风险性,投资人的投资进程有所放缓;主旋律电影商业化市场化探索成熟, 高效输出主流价值观。
影视剧集:Z 世代需求推动剧集内容发展,主旋律,微短剧成趋势。Z 世 代文娱内容需求增大推动剧集内容产出,主旋律逐步占据市场。随着短视 频需求增大,各视频平台在加速长剧剧场化建设时也展开布局微短剧市场。 游戏:疫情红利褪去,游戏市场增速减缓,2022 推进探索自研化 IP 道路。 产业向精品化升级,移动游戏端 IP 系列受到市场欢迎,头部厂商开始推进 探索自研化 IP 道路,VR 游戏随着‘元宇宙’概念火热再次成为市场关注 热点;配合防沉迷新规游戏版号暂缓发放,未来或将更加严格,头部厂商 需做好应对,或对行业收入及资金板块偏好产生一定影响。
广告营销:梯媒继续维持高景气度,国产品牌将主导市场增长。广告行业 “恢复式高增长”有所减缓,梯媒维持高景气度,中国品牌自信升级,主 导中国广告市场增长。 投资建议:顺应政策的严监管环境推动行业改革,把握后疫情时代及 Z 时 代带来的创新需求。
1)游戏:疫情红利褪去,建议关注产品线中面向新 世代用户开发、有知名 IP、高期待度加持、测试反馈良好的个股;同时受 “元宇宙”概念驱动,预计 VR 内容生态建设将成为 2022 年市场关注重点;
2)影视院线:重点关注龙头院线个股;
3)影视剧集:多元化剧场、微短 剧将是视频行业发展重点,建议关注拥有较强内容 IP 商业化能力的个股;
4)广告营销:梯媒景气依旧,重点关注梯媒相关个股。
风险因素:监管政策趋严;新游延期上线及表现不及预期;出海业务风险 加剧;疫情反复风险;商誉减值风险。
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