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传媒行业深度研究报告:疫情后复苏,影视营销最受益(25页).pdf
  August   2022-04-22   40079 举报与投诉
 August   2022-04-22  4.0万

报告摘要: 

疫情后线下场景复苏,影视公司及营销公司将最为受益。疫情冲击全球影业,在经营短期承压后,国 内影视公司加强业绩修复,静待疫后复苏。目前国内电影票房复苏之势已显,进口片票房成为关键, 疫后或大幅拉动市场。海外影视公司市场表现高度依赖政策,随着后续影院放开及上座率限制逐步取 消,院线将迎来跃升。此外,在后疫情时代到来之际,线下场景有望进一步复苏,利好中国电影、光 线传媒、万达电影等影视院线公司;户外广告也将受益于复工复产带来的人流量反弹及广告主投放意 愿增强,兆讯传媒、分众传媒等公司将迎来进一步发展机会。 

核心内容: 

 1、疫情冲击国内外市场,影视公司业绩短期承压。

新冠疫情爆发初期,影视行业遭遇全产业链打击。 2021年国内公司获益于防疫常态化,营收同比回升,归母净利润大幅改善,部分公司实现扭亏为盈。 海外院线公司市场表现高度依赖政策,亟待院线进一步解禁,另有迪士尼凭“院线+流媒体”逆势增长。 

2、影视市场驱动力初显,营销市场获益疫后复苏。

后疫情时代,随着全球疫情逐渐控制和经济复苏, 进口片表现尤为值得期待。《阿凡达2》等备受关注的海外大片已陆续定档,若能及时引进,预计进口 片票房贡献度将进一步提升,拉动总票房。此外,广告市场规模与疫情缓解、经济复苏紧密相关,宏 观经济复苏和各地复工复产将带动人流量恢复,促进梯媒业绩提升;铁路客运量回升则增强广告 主在铁路客运站数字媒介的投放意愿。 

3、疫后复苏行业景气向上,影视及营销公司最受益。

建议关注疫后复苏主要受益标的:中国电影、光线传媒、万达电影、兆讯传媒、分众传媒。


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