首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 传媒游戏|影视娱乐 > 传媒互联网行业2023年中期策略报告：大模型掀起应用新时代，关注垂直领域商业化落地
传媒互联网行业2023年中期策略报告：大模型掀起应用新时代，关注垂直领域商业化落地（61页）.pdf
举报与投诉【报告导读】市场持续关注各公司是否有 AI 应用场景相关产品落地。坚持全年看好传媒板块观点不变，目 前思考点在于去寻找哪些产业结合 AIGC 是会有成立的商业模式且带动增收。我们认为 AI 除 B 端外，C 端场景应该成立于原有业务存在前提下，提供增量 ARPU 价值/增加现有用户渗透率。 比如游戏、教育、电商会员增值服务、粉丝经济（IP/明星/网红）、广告营销是思考的方向。
游戏：主要跟踪 Q2 流水环比情况，观察 AI 结合玩法进度。流水：Q2 来看，巨人网络、完美 世界、三七互娱、冰川网络等因新游戏上线，获得不错 Q2 环比流水增长基石。Q3 还有网易， 吉比特，神州泰岳，宝通科技，电魂网络，恺英网络等公司有新产品有待上线。AI 进度及更 新： 1）关注 NPC AI：网易《逆水寒》、完美世界预计在《神魔大陆 2》、巨人网络《太空行 动》、NPC 中加入 GPT；盛天网络带带电竞 AI 陪玩、汤姆猫《狗狗本 2》等项目预计接入 GPT；2）AI bot：电魂、腾讯、网易； 3）UGC 编辑器（长逻辑）：腾讯、网易、巨人网络、 昆仑万维、中手游、游族网络。
教育（出版+教育信息化+培训）：教育强国贴切国家战略，AI+教育持续落地。教育作为 AI 落 地的重要场景在上半年持续演绎。产品端：海外多邻国、可汗学院等教育机构都已经接入 GPT 产品。国内洪恩推出儿童启蒙成长领域应用洪恩智能 AI、盛通教育升级虚拟人夏令营产品。政 策端，科学教育、职业教育、教育数字化是 23 年政策关注的重点。
电商&零售相关：通过 AI 产品/B 端功能模块提升用户/会员活跃度，核心要实现为用户/会员创 造增量价值从而产生付费点。1）焦点科技于 5 月 15 日正式发布 AI 产品，核心功能围绕买家 信息背调、自动生成询盘回复内容。2）孩子王作为国内领先的母婴连锁（22 年线上占比达 50%），积累丰富的育儿专业知识，基于数字化技术和内容优势自主研发 KidsGPT，目前已正 式上线。3）电商平台领域：淘宝天猫将通过整个集团的科技能力和数据能力，升级现有商家 工具（其中包括系列智能化 AI 工具）。
影视院线：关注 AI 赋能落地情况及影视院线供需复苏。1）新技术上：AI+影视看两条逻辑， 一方面 AI 应用于影视制作过程中降本增效，另一方面 AI+IP、版权促使跨模态 or 新玩法打开未 来业务空间。其中，降本增效方面， AI赋能影视制作主要在剧本创作、影视拍摄（虚拟制作， 3D 数字资产等）、后期制作（换脸、剪辑、特效等）等环节，前两个环节目前为初步辅助作 用，整体应用难度还较大，关注技术发展。跨模态&新玩法方面，一方面，AI 技术助力 IP 更容 易衍生及实现跨模态的不同场景；另一方面，AI 对 IP（动漫或影视形象/网红、明星/虚拟人） 进行二创/数字分身，延续其价值，拥有 IP 及版权的公司有望受益，关注实际落地情况。2）传 统业务上，看供需复苏：22 年由于疫情影视（电影、电视剧等）制作进度及线下观影受到影 响，23 年复苏有望推动供需两端边际变好。
广告营销相关：我们认为积极拥抱 AIGC 产业应用，和各大平台/技术提供商有紧密合作、积极 布局虚拟营销的公司，有望最先受益于 AI 升级带来的收入增长和提效。目前，海外和国内各平 台及营销公司已在广告内容生产、广告投放等环节应用 AIGC 相关技术或推出应用工具，例如 Meta 推出 AI Sandbox 帮助广告主生成素材（广告文案、商品背景图片等）；国内蓝色光标、 值得买、遥望科技等企业，也和相关合作方共同打造 AI 在电商、营销领域垂类模型和应用。
收藏(394)
点赞(401)
格式
大小
4.07MB
青云豆
3
通信行业深度研究：数字经济+AI浪潮下IDC或迎投资机遇，重视液冷领先布局厂商（27页）.pdf
传媒行业研究框架及投资逻辑（35页）.pdf
微软产业链深度研究报告：科技平权时代（77页）.pdf
2023年度互联网传媒策略报告：全真互联接力时代动能，华流叙事重铸文化自信（46页）.pdf
元宇宙：人类的数字化生存，进入雏形探索期（177页）.pdf
互联网传媒行业研究报告中期策略：效率提升，韧性彰显，行稳致远（81页）.pdf
传媒与互联网行业2023年度投资策略：文化自信大风起，明年今日或可期（72页）.pdf
2022年传媒中期策略报告：“政策底”确立长期投资机会，持续推荐互联网、游戏、元宇宙（41页）.pdf
AIGC行业深度报告（9）：华为算力编年史（68页）.pdf
AIGC专题：国内大模型概览（42页）.pdf
