首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 家电|电气 > 家电行业2022年度策略报告:聚焦赛道结构,静待盈利修复
主要观点
2021年行情回顾:多重不利因素叠加,家电板块整体承压。
截至2021年12 月20日,上证指数涨跌幅为3.47%,家电板块涨跌幅为-23.31%。家电各细 分板块普跌,白电、厨电与地产后周期关联性较强板块跌幅居首;清洁电 器板块景气度较高,收益稳健。当下家电估值性价比凸显,伴随成本与景 气双重压力缓解,后续盈利弹性值得期待。
长期趋势:品类创新、多元化、品牌出海。
家电板块供给整体平稳,创新 品类、跨领域与全球化为行业带来新生活力。传统家电品牌及资本加速布 局清洁电器、集成灶、美容个护仪器等高增速、低渗透率细分赛道,智能 家居生态也日趋成熟。依托新能源等政策导向,家电企业不断进行多元化, 跨领域布局新能源赛道。
白电:盈利受损明显,高端化势能延续。
高基数与原材料成本压力导致白 电过去一年盈利受损,高端化转型与海外扩张打开白电新增长曲线。白电 龙头企业不断通过收购整合海外品牌,进行海外市场扩张。品牌、渠道、 运营、研发、供应链及组织管理多维度底层综合能力较好的白电龙头企业, 护城河优势壁垒显著,有望不断穿越周期。
厨电:结构分化明显,新兴品类迅速放量。
21Q1-Q3厨电整体表现不佳, 集成灶、洗碗机新品类增速较快。厨电行业提价带动销售额增速好于销量, 但销售额有收窄趋势。传统厨电整体结构较为稳定,市场需求趋于饱和, 受疫情影响业绩下滑明显。集成灶、洗碗机等新兴品类厨电处于渠道建设 红利期,相较于家电行业维持高增速与高景气度。
小家电:清洁小电景气度高,厨房小电消费弹性较大。
小家电板块成长性 佳,清洁电器因产品技术创新和结构升级,景气度维持高位。厨房小家电 面临高基数,疫情拖累消费整体疲软,原材料成本等不利因素影响2021年 增速同比有所下滑。
投资建议
展望 2022 年,我们认为家电行业 3 条投资主线值得关注。
主线一:成长 弹性投资。高景气成长型赛道,渗透率提升、市场空间广阔、成长确定属 性较强的清洁电器、集成灶、智能微投等可选消费家电板块;
主线二:稳 健价值投资。负面影响因素减弱,盈利边际趋于改善,有较强防御属性与 安全边际的传统家电龙头;
主线三:多元化跨领域布局新能源赛道的家电 企业。关注具备优质制造能力,积极进行业务转型,扩充供应链,布局光 伏、热管理、汽车零部件,打造企业第二成长曲线的家电龙头。
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