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华创证券-化妆品行业深度研究报告：成分党，消费意识觉醒，有效安全好用（28页）.pdf
举报与投诉 “成分党”发展与媒介密切相关。从早期的贴吧、博客、微博再到后期的两微 一抖一红书，信息尤其是专业信息的传播速度指数级提升。代言人、平面媒体 等信息输出较为直观和简单，而化妆品的成分、配方等信息密度较高，大媒介 提供了快速传播的土壤。年轻一代消费者作为互联网原住民，快速吸收并加速 信息迭代，化妆品领域的“成分党”壮大。 历史上美容与健康曾有分合。美容和健康的紧密关系经历了成百上千年，早期 香水兼具美容与健康用途，但后期两者有了各自“分工”、定位明确；20 世 纪医药集团掀起了整合美妆品牌的并购潮，但在 20 世纪后期又纷纷出售。 当前渠道变革、媒介变化+品牌侧人才涌动+消费者意识觉醒。过往化妆品销 售渠道较为单一、宣传媒介单一，因此话语权掌握在资金实力强、渠道能力突 出的国际大牌手上，渠道壁垒强；而随着电商崛起，信息和商品的可获得性增 加后，媒介进一步分散化，近两年电商渠道也在发生裂变和分散，众多中小企 业有了更多崭露头角和获取关注的机会。化妆品渠道壁垒开始变得“易攻”、 “难守”。 随着国力提升、国潮崛起，新一代消费者对国产品牌、国产产品实力的认同感 显著提高，国牌迎来了发展的黄金时代。同时，有一批曾经就职于国际大牌的 研发人员加入国潮大军，或直接就任国产品牌，或创立新品牌，或投身产业链 建设、或作为相关咨询顾问等等，推动国产品牌的进步。 真成分党：功效性+安全性+使用感受。好皮肤、好状态是系统工程。年轻消 费者基于时间成本、资金成本等的权衡，加上肌肤耐受性强，预计为强效产品 的主力人群，也会更加关注成分，但也在从最初的注重单一成分、较高浓度逐 步迭代和深入，开始重视有效成分的有效浓度和安全浓度。同时年轻人群能够 更快地学习成分知识，也在社交场合进行分享和传播、进化。熟龄肌人群皮肤 状态稳定性相对较差，对于维稳的要求或高于强力功效。 有知识积累的成分党随着年龄的增长预计也将继续重视功效和安全，未来成分 党的人群比例预计继续提升。产品端纯成分品牌和国际大牌目前已逐步在向中 间靠拢——摒弃纯营销也不只是单一成分，而是多种成分协同发挥作用，正在 推出更多成分型产品。 风险提示：宏观经济下行风险，重大使用安全事故风险。
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