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短视频行业电商品牌营销专题：男士美妆个护线上消费人群洞察（36页）.pdf
举报与投诉【报告导读】在“颜值经济”和线上渠道崛起的双重驱动下， 男士美妆个护市场得以快速扩容，年均复合增速 超过20%，成美妆个护行业新增量。新锐国货凭 借本土化优势，逐渐占据新兴电商平台的头部市场。
由洗面奶、乳液等商品构成的男士面部护理仍占 主导地位。但同时，头部、身体、口腔等全方位 护理需求逐渐释放，尤其假发及配件、修容/高 光等能满足男士精细修饰需求的品类增速明显。
男性消费群体占比接近8成，他们倾向购买仅为 男性群体设计的商品，且容易被实用干货型视频 种草。女性消费者则以送礼需求为主，倾向购买 基础单品构成的套装礼盒。
随着男性颜值管理意识的提升，男士美妆个护、男士服装等相关行业开始起量。其中，男士美妆个护市场自2017年起加速扩容，年均复合增速超过 20%，远超美妆个护行业大盘。与之相伴的是行业相关企业注册量的快速增长，仅2020年，男士美妆个护行业新增相关企业超 3100 家。理然、亲爱 男友、蓝系等面向男士市场的本土新兴品牌也先后获得资金加注，行业前景利好。
小红书、抖音等新型社交媒体的崛起，让越来越多男性加入美妆个护内容消费的队伍。以男士护肤为例，据巨量指数显示，2022年Q3关键词“男士护 肤”的搜索指数同比上涨 285% 。而在以女性需求为中心的小红书平台，围绕男士造型、护肤、化妆等话题的笔记数超过 28w 篇，且热度仍持续攀升。
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青云豆
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