首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 批零|电商|外贸 > 商贸零售行业2022年投资策略报告：聚焦高景气优质赛道，关注龙头公司竞争优势提升
商贸零售行业2022年投资策略报告：聚焦高景气优质赛道，关注龙头公司竞争优势提升（47页）.pdf
举报与投诉社会消费在曲折中逐步复苏，零售行业“人、货、场”演进升级 2021 年社会消费在曲折中逐步复苏，而零售行业“人、货、场”仍在演进升级： Z 世代引领消费潮流，新需求催生细分赛道品牌崛起；下沉市场仍是兵家必争之 地，社区团购秋冬旺季可期；兴趣电商出世、品牌自播成为直播电商下半场； DTC 风起，从思维到模式赋能消费品牌全面升级。对零售企业而言，通过全渠 道融合+数字化升级，围绕“人、货、场”实现效率提升，仍是核心竞争策略。
医美&化妆品：监管趋严引导行业规范发展，关注优质赛道龙头公司 医美：监管趋严，有助于行业规范健康发展，利好合规的龙头产品方和医美机构。 医美产品端竞争壁垒深厚，看好玻尿酸、肉毒素、再生和光电类四大细分赛道， 关注龙头公司竞争力的边际提升和“童颜针”等高景气细分领域优质新品；医美 机构端格局仍相对分散，关注区域龙头的合规资质、医师资源和品牌口碑优势。 化妆品：大单品和多渠道逻辑持续得到检验。（1）大单品重要性凸显：树立优质 品牌形象+稳定贡献收入，薇诺娜等国货上市公司品牌方积极布局，收效显著； （2）多渠道成为趋势：化妆品线上渠道中，淘系增速放缓、抖音等新渠道份额 提升，因此对品牌方的多渠道运营能力提出更高要求。化妆品板块重点看好皮肤 学级护肤品、强功效性护肤品和彩妆等细分赛道，其中，国货龙头公司凭借优质 大单品+强运营能力优势，市占率有望持续提升。
线下零售关注高景气黄金珠宝龙头品牌；线上关注抖音电商和社区团购 线下零售：疫情反复和互联网业态竞争造成超市、百货、母婴连锁等传统实体零 售业态经营持续承压。黄金珠宝终端消费则呈现出较高景气：黄金受益工艺革新 拓展消费场景，时尚饰品与直播相得益彰，培育钻石闪耀登场。竞争格局方面， 供应链、产品和渠道力是致胜抓手，看好头部公司集中度继续提升，一方面关注 省代模式赋能头部品牌下沉扩张，一方面关注新渠道、新产品为行业打开新增量。 线上电商：流量红利见顶，聚焦“个性化+内容化”、深耕下沉市场成为平台共识： （1）流量端，抖音等短视频平台依托内容和社交优势打造“兴趣电商”，赋能商 家实现滚雪球式增长，品牌自播则为国货创造弯道超车机会；（2）用户端，下沉 市场仍是争夺焦点，社区团购曲折中迭代发展，关注头部平台秋冬旺季表现。
投资建议：沿“颜值经济”、“电商新零售”、“线下零售（黄金珠宝）”布局 2022 年零售行业投资，首选业绩有支撑的高景气度细分赛道，关注行业内龙头 公司的竞争优势边际提升。重点三条投资主线：（1）颜值经济：关注医美产品、 皮肤学级/功效性护肤品和彩妆赛道，重点推荐爱美客、华熙生物、贝泰妮，受 益标的珀莱雅。（2）电商新零售：关注社区团购秋冬旺季发展，受益标的美团、 拼多多；跨境电商重点推荐吉宏股份。（3）线下零售：关注高景气黄金珠宝板块， 重点推荐周大生（省代模式赋能），受益标的周大福、潮宏基。
风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。
收藏(108)
点赞(248)
格式
大小
5.06MB
青云豆
6
商贸零售行业2021年度策略：新消费，新格局（40页）.pdf
化妆品行业深度研究报告：品牌力提升带动格局优化，看好国货龙头长期价值（30页）.pdf
直播电商行业深度报告：分析直播电商产业链，把握行业发展浪潮（33页）.pdf
中国有色金属：一年一度铜业大典（2022版）（99页）.pdf
赤峰黄金：海外布局开花结果，成长逻辑持续兑现（24页）.pdf
巨子生物公司深度研究报告：重组胶原新机遇，领跑皮肤护理新材料（39页）.pdf
有色金属行业黄金深度分析系列报告：黄金，趋势向上，静待下半年新一轮催化（28页）.pdf
有色金属行业2023年度策略：高载能高功率场景开启金属新时代（45页）.pdf
化妆品行业深度研究报告：专业皮肤护理，日渐细分的美丽赛道（20页）.pdf
化妆品行业深度报告：从三大龙头公司解读护肤领域医用敷料行业发展（34页）.pdf
