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内窥镜行业专题系列报告：他山之石可以攻玉，从奥林巴斯成长路径观内窥镜行业发展与启示（44页）.pdf
举报与投诉【报告导读】本文在专题系列一的基础上，进一步分析了内窥镜行业的龙头“奥林巴斯”的发展路径，总结并分析经验和启示。
一、奥林巴斯光学显微镜起家拓展至医疗领域，“早诊微创的价值定位 +日本产业政策”劣力内窥镜医疗业务崛起 ：（1）奥林巴斯1960年开始发展医疗业务，较早地确立以胃肠内窥镜为核心的“早期诊断”和主要通过内镜诊疗设备和手术耗材实现的 “微创治疗”两大价值主张定位。（2）日本自 20世纪 50年代起快速普及胃癌筛查项目，在国家政策的大力扶持下，奥林巴斯胃肠内窥镜等业务充分享受了行业快速扩张增长的红利。到 2021年奥林巴斯营收451亿元，净利润60亿元，目前市值1887亿元。
二、“产品线丰富+高筑技术壁垒+医工结合市场教育”推动医疗业务规模增长，全球市场份额远超同行 ： （1）奥林巴斯持续开拓和丰富产品线，使各细分领域业务市场份额逐年增加。 2021年奥林巴斯的内窥镜设备业务中，软镜和硬镜业务的市场份额为 70%和 25%。诊疗器械业务中，消化科、泌尿科、呼吸科等内窥镜相关器械的市场份额均为世界前列。 （2）自1950年推出全球第一台实用胃部照相机以来，奥林巴斯陆续推出如NBI、RDI等高新技术的内窥镜相关产品，使之逐渐发展为全球龙头企业，高筑内窥镜技术壁垒。 （3）在市场渠道层面上医工的顺畅结合、分销体系的完善和销售体制的创新等方面契合各层级医疗机构的需求。
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青云豆
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