首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 金融|保险 > 保险行业研究报告:养老产业专题研究(四):险企养老社区布局先下一城
报告摘要:
中国养老社区现状:险企房企纷纷入局。
国内养老社区的主要参与者包 括保险公司、房地产公司、养老服务机构、其他投资者四类,其中险企 和房企是最主要的两大参与者。养老社区运营模式主要分为重资产运营 模式、轻资产运营模式、轻重结合模式;重资产运营模式所需资金规模 大、投资周期长,但易于统一管理、能够保证养老项目服务质量。养老 社区盈利模式包括销售、销售+持有服务、租赁、租售结合四类。具体来看:1)地产公司凭借其丰富的经验、土地资源,多采用重资产自建模式。 2)头部险企具有资金和客户资源方面的先天优势,布局养老社区多为高 客购买保险产品的增值服务。重资产模式更易维持经营质量、塑造品牌 形象;但轻资产运营模式短期内不会占用大量资金、资金回流较快,因 此中小险企多采用轻资产或轻重结合方式布局养老社区。然而轻资产模 式收入较低、利润较薄,物业持有人稳定性存疑,可能影响合作关系。
险企:主打 CCRC,聚焦高客经营。
目前已布局养老社区的险企均采用 保险结合养老社区的模式,即购买旗下保险产品可享受免押金入住权、 优先选房权等特权,实现保险与养老相结合。从运营模式来看,主流险 企多采用自建或合作建设养老社区的重资产运营模式入局,合众及太平 则采取轻重结合的模式入局。从社区类型来看,险企多借鉴 CCRC 社区 模式,但侧重点各有不同。从收费模式来看,险企普遍采用租赁的盈利 模式。从目标客户来看,险企养老社区大多针对高客,门槛为 200 万元 保费以上;仅中国平安针对高净值客户,保费门槛达 1000 万元;合众人 寿针对中端客户,门槛为 30 万元。
房企:布局路线各有千秋。
房企参与养老地产主要通过自建社区的重资 产运营模式,如万科随园嘉树项目、保利天悦和熹会项目。部分房企与 政府合作“公建民营”,利用已有物业提供养老机构运营,采用轻资产运 营模式,如万科智汇坊项目、绿城余杭颐养公寓项目。盈利模式主要为 “销售+持有”和“租赁”。
险企房企各具特色,REITs 将为未来发展新动力。
对比来看,险企定位 高客服务、医疗服务更具优势;房企采用销售不动产与租赁并行的方式使得资金回流更快。展望未来,险企、房企应丰富重资产投资模式,以 轻资产+专业化模式推进养老布局;同时扩大养老产业生态圈,提高综合竞争力;CCRC 社区发展则可借鉴美国经验,扩展区位选择。
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