首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 轻工业|纺织服装 > 【公司研报】纺织服装行业蕉下控股深度研究报告：防晒起步户外领先，打造数字化新兴消费龙头
【公司研报】纺织服装行业蕉下控股深度研究报告：防晒起步户外领先，打造数字化新兴消费龙头（23页）.pdf
举报与投诉报告摘要：
深耕防晒市场十余年，优质的城市户外品牌。
公司是一家从事创新科技和 美学设计的户外功能性产品的研发、生产和销售的领先优质企业，主要产 品包括防晒类产品如伞具、防晒服饰、防晒配饰和以鞋履为代表的非防晒 品类。公司以点燃消费者对于多样化户外体验的兴趣为品牌理念，以科技 创新为驱动，不断搭建多元化产品组合，适应休闲社交而非竞技运动的户 外活动场景。经过多年行业经验的积累，2021 年公司成为防晒服饰第一 大品牌，实现收入、调整后净利润 24.10 亿元、1.36 亿元，同增 203.15%、 244.27%。随着公司品类更加多元，覆盖场景更加广泛，产品持续升级迭 代，驱动整体收入、业绩保持增长趋势。
看好国内防晒细分行业，新兴龙头品牌有望充分受益。
相较于传统鞋服市场，我们认为防晒服饰细分市场成长性更强。受国内消费者对防晒的越发重视、面料和材料技术不断改进等因素驱动，防晒服饰体现更好的舒适性 与设计感，使用场景更广泛，据灼识咨询预测，2026 年国内防晒服饰市场规模将达到 958 亿元，2022-26 年年均复合增速为 9.15%。从格局来 看，相较于传统鞋服市场，防晒服饰细分市场格局更优，集中度更高，2021 年行业 CR5 达 15%。我们认为，相比于传统品牌，行业中新兴的鞋服品 牌受益于其独特的品牌、高品质和性价比的全域营销等优势，更好的适应 市场变化，有望快速抢占市场份额。
产品品类持续扩张，打造数字化新型商业模式。
公司瞄准城市户外细分市 场，以防晒系列伞具为起点广泛扩展产品品类，以满足消费者城市户外活 动的多样化场景需求，2021 年公司拥有多种品类如伞具、服装、配饰、 鞋履，防晒、非防晒产品收入比达 8：2。公司全面升级研发、营销、销售 体系，打造服装行业新型商业模式。在研发方面，公司重视研发投入，基 于底层科技开发差异化品类矩阵，严密紧凑的产品开发流程使公司不断发 现并解决产品痛点，为精选单品持久畅销赋能。在营销方面，公司采用多 维营销体系，全面整合线上线下渠道，加深与消费者的交互，识别产品使 用和营销的痛点，助力公司实现精准定制化的营销内容投放，提升营销效 率和购买转化率。在渠道方面，公司采用以 DTC 为主导的销售模式，在 线上店铺、电商平台和零售门店全面布局，打通并扩展销售网络，实现消 费者深度触达。
持续强化战略优势，享细分市场成长红利。
公司以消费者为导向的研发起 点为品类横向拓展、单品纵向迭代升级赋能；灵活多维的内容营销提升营 销效率提高购买转化率，助力品牌忠诚客户群体的不断扩容；全渠道销售 和分销体系加快公司快速触达庞大消费客群。三大优势共筑公司在优质城 市户外服饰品牌的领军地位，未来公司将继续强化在研发生产、营销和渠 道布局方面的核心优势，在战略上继续通过创新升级扩展产品组合、提升 品牌价值、加深内部研发与外部合作提高产品开发能力、进一步发展全渠 道销售及分销网络、提升数字化运营管理等举措。公司处于高速成长的休 闲运动鞋服细分赛道，凭借对传统优势的巩固升级，将充分受益于市场红 利带来的增长机遇，扩大规模体量。
收藏(124)
点赞(314)
格式
大小
2.07MB
青云豆
1
产业债信用观察之纺织服装行业：千淘万漉虽辛苦，吹尽“疫情” 始到金（20页）.pdf
【运动鞋制造行业】运动鞋制造龙头壁垒深厚，具备持续成长潜力（40页）.pdf
【纺织服装行业研究报告】女子运动崛起，多元化+高景气打造新引擎（56页）.pdf
2023年纺织服装行业投资策略：体育运动丰年好，出海跨境又一程（21页）.pdf
【运动品牌行业专题报告】运动长青，国货崛起的荆棘与曙光（74页）.pdf
纺织服装行业运行趋势及2021年中报前瞻（13页）.pdf
纺织服装行业2022年度策略：竞争加剧，个股分化，产品为王（54页）.pdf
【纺织服装行业报告】抖音电商渠道解析：兴趣电商崛起，纺服板块先行（36页）.pdf
2021年纺织服装行业年度策略：新时代的起点（37页）.pdf
纺织服饰行业专题研究报告：疫情时代下，品牌商、制造商的变化？（24页）.pdf
