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【智能电器行业深度研究报告】科沃斯:全球领先的服务机器人和智能生活电器龙头(70页).pdf
  强生   2022-11-29   37482 举报与投诉
 强生   2022-11-29  3.7万

【报告导读】清洁电器行业低渗透、高成长,市场空间广阔。从扫地机器人市场规模来看,2013-2020年,全球扫地机器人市场规模从约15亿美元 增长至约45亿美元,CAGR达15%,其中,中国扫地机器人市场规模增长尤快,从约8亿元增长至约94亿元,CAGR高达42%,行业呈 现高成长特性。截至2020年,中美两国作为全球扫地机器人消费大国,渗透率分别达到约15%和6%,均不足16%,尚处于技术产品生 命周期理论中提及的“早期用户”阶段向“早期大众”阶段跨越前期,具备较强的非线性增长潜力,未来成长空间广阔。 

科沃斯:技术进步加速渗透率提升,依托综合优势龙头地位稳固。洗衣机和扫地机同属于“机器替人”品类和“供给决定需求”品 类,具有同源的需求基础和相似的渗透逻辑,技术进步是二者渗透率提升的核心动力。伴随扫地机技术成熟度的持续提升,未来有 望像洗衣机一样实现从可选消费品向必选消费品的转变。在此趋势中,科沃斯凭借突出、均衡的综合优势,龙头地位稳固: 

产品优势。公司C端家用服务机器人已形成覆盖扫地、擦窗、空气净化等多家庭场景的产品矩阵,主营产品扫地机器人同时拥有市场 领先的LDS+SLAM、VSLAM和3D结构光全局规划技术,且SKU种类丰富,卡位主流中高端价位段,2021年国内线上、线下市场份额 分别达到45%和85%,均列行业第一。此外,公司已布局B端商用机器人产品,2021年作为公司商用机器人发展元年,未来放量可期; 

渠道优势。公司经过20多年市场耕耘,已形成线上线下全方位、立体式渠道布局。线下渠道,已覆盖全国主要省市,并通过渠道下沉 向战略空白区渗透。在此基础上,公司通过多维举措赋能,持续提升线下门店运营能力和品牌形象塑造;线上渠道,公司于2010年即 进驻天猫平台,沉淀了丰富的电商运营经验,近年来顺应电商渠道变化趋势,积极布局新兴内容电商,已在抖音、小红书等新兴平台 形成一定品牌势能,品牌活跃度和关注度显著高于可比公司。此外,公司自2012年起布局海外渠道,逐渐进入收获期,数据显示公司 产品在多国亚马逊平台月销排名前十,部分市场排名前三;

供应链优势。公司研发充分考虑长短期市场需求,摸索出产品研发+技术预研相结合的研发机制,将前端市场和后端研发及生产有机 融合,实现前后端快速联动,在保障稳定供应基础上,赋予公司快速推新能力,使得公司在行业出现重大技术变革和功能创新时能迅 速跟进,保持领先优势。


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