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清洁电器企业研究报告：科沃斯，“科沃斯+添可”双轮驱动，研产销一体化打造清洁电器龙头（39页）.pdf
举报与投诉【报告导读】公司拥有科沃斯和添可两大知名品牌，产品主要包括扫地机器人、擦窗机器 人、空气清洁机器人、洗地机、智能烹饪料理机等。按零售额计，2021 年 科沃斯品牌扫地机器人在中国市场线上零售额份额为 43.5%，线下零售额 份额为 86.6%；2021 年添可占据国内线上洗地机市场 69.7%的份额。
扫地机器人行业将从核心技术迭代进入产品功能微创新的阶段， 将通过已有产品的价格下探和人群拉新，逐步迈向大众市场，释放新需求； 洗地机行业仍处于核心技术突破带来的第一轮高增长阶段，复合产品功能 创新将引领第二轮高端产品增长，而腰尾部品牌增多将推动价格下降，吸引 增量消费客群。值得注意的是，洗地机器人或为清洁电器领域的下一代颠覆 式技术，待头部公司切入赛道升级技术后，或打开新市场空间。
研发方面，公司重视研发投入，构建核心研发团队，专利布局时间及数量行 业领先，并持续推进核心产品功能突破，在“科沃斯+添可”双品牌驱动下， 推出 YEEDI 和悠尼延展价格带，打造多元产品矩阵。生产方面，得益于公 司以 OEM/ODM 起家，自主生产能力突出，并持续布局塑胶制品、电机、 锂电池等产业链上游，有效降低生产成本，提升产品性能。渠道方面，公司 重视线上线下一体化营销，线上通过“明星代言人+广告植入+跨界联动+短 视频和直播”等方式，提升品牌影响力，线下积极打造“体验式”零售店， 双市场份额领先；此外，公司坚定全球化战略，推动海外业务发展。
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青云豆
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