首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 医美|化妆品 > 解构“人货场”视角下的彩妆江湖:美隐东方,韵从国货
【报告导读】彩妆行业的消费属性兼具功能+情感属性,与其他的消费品相比,彩妆行业对情感的属性更为看重,而正是彩妆的功能性需求+情感性需求共同对彩妆的行业规模和行业格局产生影响。分拆来看,彩妆行业格局演变的核心要素包括“人”“货”“场”和“外部”:“人”是终端消费者,作为需求侧是驱动行业发展和内部演变的重要动力;“货”是满足消费需求的商品或服务的统称,作为供给端在部分时候反作用于需求端;“场”是将“人”和“货”两者连接在一起的各种途径和手段,指渠道和营销,其变化往往会给予供给端的品牌/产品弯道超车的机会。“外部”重点指代政策端,其变化主要对“货”的供给端产生影响。
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