首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 医美|化妆品 > 2023年度美护行业投资策略:走出底部,乐观向上
【报告导读】化妆品行业观点:行业洗牌阶段渠道红利分化,龙头公司处于兼具成长和确定性的重要阶段。1)后疫情时代化妆品行业大盘增速出现波 动,品牌端表现出现结构性分化;功能性护肤红利延续,国货公司把握前沿消费需求正向循环;流量红利逐步见顶,国货率先享受兴趣 电商红利,长期角度在龙头公司成长性+国产替代较高确定性下或可诞生多家百亿级本土美护集团。2)2022年618及双十一国货龙头国 产替代延续,靓丽数据继续兑现化妆品行业强α逻辑。3)目前进入行业淡季,龙头公司回调充分,由于化妆品销售存在季节性,我们建 议在下一轮旺季大促之前重点关注各家新品推广、渠道布局的规划以把握最强α,战略上建议在行业淡季阶段性底部重点配置。建议关 注珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、巨子生物、鲁商发展。
医美行业观点:监管常态化持续引导市场健康发展,后疫情时代需求存在恢复弹性。1)行业监管继续引导行业头部集中,多地出台医美 扶持性政策助力龙头发展。2)疫情以来医美产业链产品端龙头业绩维持高增,再生类新品推广均符合预期,验证行业需求的类刚需属性 和成长性,我们认为一旦宏观环境向上改善,爱美客等龙头公司轻医美渠道下沉空间可观,嗨体颈纹增速有望再放量,继续享受轻医美 渗透率提升红利。3)机构端增速21年下半年后略受消费力及疫情影响,后疫情时代行业景气度有望修复。4)产品角度预计再生产品热 度延续,后续重点关注减重赛道0-1的突破。建议关注爱美客、华东医药、朗姿股份。
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