首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 医美|化妆品 > 2022年化妆品行业投资策略分析报告:拥抱龙头,掘金新锐
报告摘要:
1、2021年行情复盘:
化妆品行业股价分界点集中6-7月份。 上半年上涨的驱动因素:化妆品社零双位数增长+医美爆发式行情拉升估值中枢; 下半年回调的驱动因素:化妆品社零增速降至个位数+医美板块高位回调。制造端则来自于价格压力没有完全转嫁给下游,致21Q2-Q3业绩压力到达顶点。
2、2021年业绩复盘:
龙头公司业绩呈现极强α性,α来源于: 产品:研发赋能为基,新品迭代爆发。例如:薇诺娜-冻干面膜、珀莱雅-早C晚A、夸迪-小金管、瑷尔博士-反重力水乳等。 渠道:国货以更接地气方式切入抖音等新渠道。 管理:稳定的管理团队,扁平化组织架构,高效激励体制。例如:薇诺娜强化药企DNA+珀莱雅营销前置+华熙生物股权激励+鲁商发展引战投绑股权。 新品牌:新品牌崭露头角甚至赶超主品牌。例如:薇诺娜-baby孵化顺利;珀莱雅-彩棠贡献收入增量;华熙-夸迪冲击10亿元;鲁商-瑷尔博士反超颐莲。
3、2022年行情展望:
震荡为主,期待社零向上及制造端业绩弹性。 品牌:等待社零向上带来的板块性机会;以及寻求更高细分赛道β+可持续验证的α。 制造:期待成本顺畅传导、产能释放带来的业绩增长弹性。
4、投资逻辑:
三条主线 主线一:基本面优秀,业绩增速确定性高+未来2年复合增速快的细分赛道龙头,建议关注贝泰妮、珀莱雅、华熙生物等。 主线二:新锐小票,低估值高弹性,增速爆发力强,在行业中属于“小荷才露尖尖角”,有望迎来戴维斯双击,建议关注鲁商发展。 主线三:上游优质制造,明年受益产能释放或产品进入涨价通道,业绩拐点关键验证期,或迎触底反弹行情,建议关注科思股份、嘉亨家化、青松股份。
5、提示:
新股行情,建议关注新细分赛道IPO过程中的龙头:毛戈平+敷尔佳+创尔生物。
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