首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 批零|电商|外贸 > 【探营头部公司】名创优品深度报告:超级品牌,全球进化

【探营头部公司】名创优品深度报告:超级品牌,全球进化(28页).pdf
  强生   2023-11-17   22046 举报与投诉
 强生   2023-11-17  2.2万

【报告导读】名创优品成立于2013年,在广州开设第一家MINISO门店,随后2年迅速扩张,2015年国内门店数突破1000+,同时开启全球化战略,以自有品牌零售模式为主,孵化MINISO和TOPTOY两大品牌。MINISO主要提供高性价比的创意生活家居用品,TOPTOY涵盖8种主要品类,包括盲盒、积木、手办等。公司营业收入从2019年的93.95亿元增长至2023年的114.73亿元,年复合增长率为5%;经调净利润从2019年的8.41亿元增长至2023年的18.45亿元,年复合增长率为22%。

目前国内门店数稳定增加,以轻资产模式运营,每年净增加200家到400家。公司现有直营店、合伙人门店、代理门店三大类,国内以合伙人模式为主,海外以代理为主。截至2023年6月30日,MINISO品牌门店总数约为5800家,中国为3600+,海外约为2200。

海外业务占比提升以及品牌升级带动盈利能力持续改善,2019年公司毛利率为26.7%,2023年提升至38.7%,主要系品牌和品类升级,以及毛利率较高的海外业务占比提升。公司销售费用率由2019年的8.7%提升至2023年的15%,主要系直营店折摊增加,以及公司IP联名扩大后授权费增加,和品牌升级战略之下营销费用有所上升。经调净利率由2019财年的9%上升至2023财年的16.1%,来源于毛利率持续提升,和经营杠杆逐步释放。

公司竞争优势:依托中国供应链优势、数字化+选品本地化,基于在终端门店数据,对消费热点快速反应,动态产品研发,同时对所有供应商进行数字化整合和连接,灵活生产,库存周转快,产品上新快,2019财年至2023财年,公司的存货周转天数为63天、78天、78天、69天、68天,应对迅速,维持高周转。

未来看点:1)海外市场方面,东南亚门店复苏,欧美门店转自营重塑。2)国内夯实基础,深耕供应链,从mall店继续向高势能区域拓展,有效变现人流,继续发挥以IP为特色的产品优势,打造战略品类。3)TOPTOY,定位为“中国版乐高”,产品结构改善,采用店展结合及主题展陈方式,提供“逛、玩、购”一站式沉浸式场景体验,在门店提倡轻松,寻宝式和互动的购物体验,比如定期举办潮流玩具工作坊和展览等各式线下活动吸引顾客到店。70%产品价格介于40元至300元之间,性价比优势明显。





分享

格式

pdf

大小

2.41MB

青云豆

2

下载

收藏(504)

格式

pdf

大小

2.41MB

青云豆

2

下载
504
举报与投诉
确认提交
取消
维权须知

如果您觉得此文档侵犯了您的合法权利,请填写以上内容并提交。请您务必阅读并参照网站底部的“用户协议”、“隐私协议”中关于侵权问题的处理方法,积极维护您的权益,我们将尽快处理以维护您的合法权益。

温馨提示

您的青云豆余额不足,请充值后再下载!

去充值 ×

下载支付确认

【探营头部公司】名创优品深度报告:超级品牌,全球进化.pdf

所需支付青云豆:2

确认支付
取消支付
分享
菜单 登录/注册