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汽车行业研究报告：爆款车型的分析框架（40页）.pdf
举报与投诉报告摘要：
自上而下维度：爆款养成三大条件——天时（符合时代消费习惯）&地利（诞生于创新型组织）&人和（自身定 位清晰且持续迭代）。天时：爆款产品属性特征符合消费时代的用户群体倾向，当前国内即为第二向第三消费社会 过渡阶段所呈现的用户对个性差异化的感性消费的追求。地利：爆款诞生的组织特征：1）扁平化组织没有大企业 病。2）系统性工程也是一把手工程。3）科学与艺术能够很好结合。好的产品经理非常稀缺性，某种程度上好的产 品经理是无法复制的。4）技术持续迭代能力非常强。人和：爆款必须具备清晰明确的产品定位和目标人群规划， 保证产品有效竞争；并且不断对产品进行迭代升级，保证生命力旺盛。
自下而上维度：爆款养成三大阶段——基本性（确定价格区间，初步定位产品市场）&针对性（明确细分定位， 基本锁定用户群体）&升华性（增加不同配置，升华产品差异化亮点），三大阶段呈现金字塔式结构，逐步精准聚焦核心圈层用户。第一阶段比较基础，聚焦产品目标价格区间；第二阶段相对更为关键，考察主机厂对于产品、市 场和用户的理解。10万元以下群体更关注性价比，10~20万元更关注性价比&空间；20~30万元更关注外观&空间； 30万元以上更关注外观&空间&智能化等。第三阶段即是供给端对市场的投入和需求端竞争的激烈程度的体现，成熟市场中玩家以堆砌性价比，展现硬核产品力的方式进行竞争。
投资建议：汽车板块回调已充分，坚定看好2022年汽车投资机会，建议超配！1）芯片Q2有望继续缓解+政策托 底经济+刚性需求释放，国内乘用车交强险数据有望Q2同比实现持续转正，Q3转正幅度继续提升。2）新能源汽车 提价带来的需求观望市场反应已充分，Q2有望订单和交付恢复。3）各家自主品牌积极推动海外战略，出口将持续 进入高增长通道。整车板块推荐【理想汽车+比亚迪+小鹏汽车+长城汽车+吉利汽车+长安汽车+广汽集团+上汽集团 +江淮汽车】，关注【蔚来汽车+小康股份】。零部件板块推荐【德赛西威+华阳集团+伯特利+拓普集团+福耀玻璃+ 中国汽研+爱柯迪+华域汽车】，关注【星宇股份+继峰股份+均胜电子+旭升股份】。
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