首页 > 文档云仓 > 行业研究 | 企业研究 > 母婴|玩具|办公 > 母婴护理品行业报告:高景气细分赛道,看好国货龙头市占率持续提升
【报告导读】母婴护理行业概览: 1)赛道景气度高,近年及未来预期复合增速领跑化妆品行 业,与国外相比仍有较大成长空间。根据涵盖产品范围不同,我国母婴护理品 2021 年市场规模在 300 亿-500 亿元之间,增速领先于化妆品其他细分领域,2021-2026 年预期复合增速在 12%-13%之间,仍有望继续领跑。从需求端讲,婴童护肤品的购 买决策者通常是妈妈,试错成本较高,产品肤感、功效和成分安全为重要考量因 素。参照海外看,我国人均婴童用品消费仅为美国和韩国的 1/3 左右,未来有较大 提升空间。2)竞争格局:持续改善,外资第一龙头衰落背景下,国内头部品牌市占 率提升明显。从品牌市占率角度看,2021 年我国母婴护理品类品牌 CR5 为 18.9%,而日/法/美/韩品牌 CR5 分别为 56.4%/44.1%/38.3%/37.1%,市占率远低于 国外。另外从品牌国别来看,海外国家头部品牌均以本土品牌为主,国内市场在强 生持续衰落背景下,近年以红色小象、启初为代表的国货品牌市占率不断提升。
行业关键要素变化:1)行业监管趋严,产品成分和专业背书至关重要。随着婴童护 理市场蓬勃发展,在《化妆品监督管理条例》基础上,2021 年以来婴童行业相关配 套条例、规范也陆续出台,推动行业健康有序发展;产品成分和专业背书是市面上 品牌的核心卖点。 2)渠道端:线上逐渐成为最主要销售渠道,新锐国货品牌大力 布局抖音渠道。3)品类方面:婴童润肤/乳液面霜、护唇、按摩油等是婴童护肤细 分赛道的热门品类,婴童防晒等细分品类也逐渐兴起。
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青云豆
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