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2023婴童尿裤行业趋势白皮书(42页).pdf
  强生   2023-02-16   16278 举报与投诉
 强生   2023-02-16  1.6万

【报告导读】自2019年以来,我国新生儿数量逐年下降,中国人口进入缓慢 增长阶段,儿童人口红利逐渐消失。2015年实施二胎政策后, 二胎比例明显提升,三胎政策有望在未来几年减缓新生儿下降 趋势。 随着信息的发展和科学认知的进步,中国父母的育儿理念也出 现变化,如今精细化、个性化的育儿理念备受宝爸宝妈推崇, 意味着中国母婴消费市场迈入精细化发展。 

虽然我国新生儿体量逐年下滑,但中国母婴市 场规模仍持续上升,国民经济水平、消费能力 的提升和消费诉求的升级,推动母婴行业持续 发展。 纸尿裤行业发展受到新生儿数量下降的影响,消费规模在2019-2020年有所缩 减,但人均购买量及购买金额逐年提升,随着消费者的消费升级和三胎政策的 加持,婴童尿裤市场渗透率提升,纸尿裤市场未来规模有望回升。

自2015年起,纸尿裤市场线上渠道占比持续提升,2021年线上渠道占比约达到56%,消费势头强劲,线上渠道在未来将逐渐成为纸尿裤销售 的主流渠道;MAT2022淘宝天猫纸尿裤市场规模在全渠道的渗透率超30%,近三年消费人数累计超9800万;近一年淘系泛母婴人群规模约3 亿,渗透空间十分可观。

淘宝天猫纸尿裤市场近一年新入驻品牌超300个,新品牌销售规模快速提升;纸尿裤市场品牌朝多元化方向发展,TOP头部品牌承担主要销售, 国产新锐品牌、跨类目品牌快速增长。超过35%的消费者表示,自己购买过某品牌商品后,也愿意尝试给宝宝购买该品牌纸尿裤,其中高消费群体对跨类目品牌的购买意愿更高;婴 童尿裤消费者在孕产、婴童用品、婴童洗护类目的渗透较高。

消费者在购买纸尿裤时,安全性、透气性、吸水性、柔软性为主要关注点;年轻父母对功效、使用场景、季节的关注度高,30-34岁核心消费 群体更加关注产品本身的安全、吸水、透气、柔软等基础功能属性;中高消费群体具有更精细化的育儿理念,关注产品本身基础功能属性同时 关注特殊功效、使用场景和季节,而低消费群体更关注价格、和品牌。 消费者在购买纸尿裤时最关注性价比,既要买的好又要买的划算是主要购物宗旨,同时也有超过50%的消费者表示,愿意为产品的特殊功能 和成分升级支付更多费用;年轻父母更关注性价比,高消费群体更愿意为产品功能/成分支付更多。

近三年,纸尿裤市场片单价主要集中在0.5-2元,其中0.5-1元纸尿裤销售呈负增长趋势,1-2元为当前市场主流价格段;消费者对于高品质纸 尿裤有了更高期待,2元以上高片单纸尿裤发展趋势良好;高消费力人群规模增长,2元以上价格占比高,带动纸尿裤向高单价趋势发展。



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