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传媒互联网行业2022年度策略报告：科技驱动加速文化出海，四大优质赛道扬帆起航（39页）.pdf
举报与投诉长风破浪正当时，出海势不可挡 我国互联网产业在经历飞速发展后已 逐渐步入产业周期末端，虽仍有上升空间，但已进入存量竞争阶段，国内 互联网红利正在逐渐消失。因此，游戏、社交、电商、短视频这四大传媒 互联网正在积极寻求海外市场，前景广阔。
助力文化强国扬帆起航，游戏乘东风之势出海中国自研游戏在全球市 场中收入与市场份额均得到明显提升，2021H1 中国移动游戏海外市场份 额已达到 23.4%，产品全球竞争力持续加强。
聚焦海外年轻客群，社交平台迎爆发期 全球社交平台市场规模庞 大，未来 5 年，全球社交用户数将从 2021 年的 37.8 亿人增长至 44.1 亿人。我国社交应用以新兴市场作为出海切入点，实施本土化运营的方 针，未来不论是全球市场规模还是增长潜力均十分可观。
国货当道，跨境电商顺势而为 2020 年全球网上零售额占零售总额的 份额达 18%，同比增长 32.35%，预计至 2024 年，全球网上实物零售 额或将达到 21.8%。目前，我国跨境电商增长态势迅猛，随着利好政策不 断释放，我国跨境电商商业化前景广阔。
短视频国际化持续推进，市场领先出海提速目前中国部分厂商在短视频 相关赛道已经达到国际领先水平，TikTok 作为海外最大的短视频平台盈利模 式日趋成熟，在国家政策大力支持的背景下，短时频国际化有望突破国内流 量竞争的天花板，成为中国各厂商实现业务增长的新赛道。
投资建议 长期来看游戏行业仍具备较好的成长性，建议关注研发能力出色 的：腾讯控股（0700.HK）、网易-S（9999.HK）、三七互娱（002555.SZ）、 祖龙娱乐（9990.HK）、心动公司（2400.HK）；我国出海社交平台在海外发展 态势良好，影响力和引领作用日益增强，建议关注赤子城科技（9911.HK）、 欢聚（YY.O）；此外，政策红利不断释放，促跨境电商高质量发展，建议关注 阿里巴巴-SW（9988.HK）、SHEIN（未上市）；目前国内部分厂商在短视频领 域已达到国际领先水平，建议关注快手-W（1024.HK）。
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