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【报告导读】
由于眼镜相关产品的刚需属性,在全国疫情基本得到控制后,眼镜市场迅速恢复活力。
2020年, 国内眼镜产品市场规模与上年基本持平,市场规模超过800亿元。镜片作为眼镜功能属性的核心 载体,在眼镜产品构成中占据极为重要的位置。2020年,全国眼镜镜片零售市场规模为308亿元。未来3-5年内,在购买需求延后释放以及消费升级依旧延续的双重影响下,镜片市场规模有 望保持中高速增长态势,预计2024年国内镜片零售市场规模将突破400亿元。
国内镜片市场销售额方面的行业集中度较高,头部企业的销售额占行业总额的85%,依视路、 卡尔蔡司、万新、明月分列前四,国际品牌仍占据优势;相较于销售额,国内镜片市场在销售量 上的分布更为分散,万新销量领先,明月次之,头部企业之外的中小企业贡献了32%的销量。 随着中国居民收入水平的不断提升,消费升级的持续推进,中小企业生存空间受到挤压,镜片市场集中度将进一步提升,国内头部品牌迎来崛起良机。
疫情零星反复,可预见未来仍将与疫情长期并存,业内各方应积极探索线上零售新形式,打造线 上线下一体化的经营模式。
此外,零售端应以提升专业度为核心要务,主动加强设备、人员、产品与流程专业性的投入与培养,以应对眼科医院和眼视光诊所视光业务的快速扩张与消费者渠道 选择的变化趋势。另一方面,消费者对功能性镜片的需求愈发旺盛,进一步推动眼镜生产端的转型升级,功能性镜片未来有望占据镜片市场主导地位。而近年来日益高涨的国货热潮,也给予从业者们纠正消费者对国产眼镜镜片品牌和质量认知的机会,各方应进一步加强市场教育,致力于 消除“暴利”认知误区,培养消费者对于国内产品的品牌自信。
连锁眼镜零售店仍是消费者购买眼镜及镜片的首选渠道,而选择医院眼科、眼科诊所或视光中心配镜的比重快速增长,已超过20%,反映出消费者对于验配服务专业性的重视程度。消费者认为眼镜的价格在300-800元的区间较为合理,大部分消费者拥有1-2副眼镜,近七成更换频率超过1.5年。
根据眼镜产品回收调研,我们认为最适宜的“眼镜生命周期”不应超过1.5年。
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