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体育新消费行业研究报告：2022年体育投资有何不同？（50页）.pdf
举报与投诉报告摘要：
2022年冬奥会与亚运会共舞 电竞首次入选体育 传媒有望持续增长
中国体育产业总规模有望从2020年的2.74万亿元增加至 2025年5万亿元。数字经济使体育服务业从低效率产业转变 为高效率产业。2020年全国体育产业总规模（总产出）为 2.74亿元，总产出下降7.2%，疫情致多数体育产业类别增加 值下降，但体育传媒与信息服务增长18.9%，增速最高，其 次是体育教育与培训增长5.7%。伴随后疫情下有效控制及 2022年冬奥会与亚运会共舞，有望推动全国体育产业总规模 从2020年的2.74万亿元增加至2025年5万亿元（其中冰雪产 业规模有望从2020年的6152亿元增加至2025年的1万亿 元），同时中国已成为世界电竞产业的中心之一，2022年中 国移动电竞市场规模将达1987亿元（同比增16.6%），2022 年电竞首次入选亚运会有望形成共振。
2022年体育遇见元宇宙 科技体育与新消费相融
2022体育赛事驱动新增数字人与数字藏品发展，后续球星 卡市场可期。2030年中国虚拟数字人市场规模2700亿元（身 份型占65%）；同时商业化端，现代奥运会商业开发也逐步 扩容至奥运吉祥物及手办周边，市场规模不断上升，例如其 中我们看到，2023年中国手办市场规模有望达到91.2亿元。 体育用品制造与体育服务业相伴，Lululemon的火热凸显运 动服饰市场持续增长，运动服饰科技加持国潮品牌优质供给 提升，2022年全球运动服饰市场收入1958亿美元（同比增 2%），伴随用户日益增长的品质化、多元化体育消费新需求 有望推动体育新业态、新模式、新消费板块发展，例如2027 年全球球星卡987.5亿美元（2020-2027年CAGR为23.01%）, 美国将占63%市场份额，亚太地区低基数成长空间较大， 2027年中国球星卡整体规模市场约186亿美元~248亿美元， 其中卡淘Card Hobby属于中国头部球星卡交易平台。
自上而下看2035年我国将建成体育强国
2035年我国将建成体育强国总规模有望达到5万亿元（增加 值占国内生产总值比重达到2%），其中体育有望驱动超高清 视频产业发展以及VRAR的新场景应用，2022年我国超高清视 频产业总体规模超过4万亿元。
行业评级及投资策略
给予体育传媒新消费行业增持评级。体育传媒属于体育细分 板块成长性较好赛道，科技赋能文体再发展，新增量可期。冬奥会践行内容与科技共荣，VR+8k、数字人、数字藏品、 虚实结合手办等新增量带来全民对体育新体验；9月将迎来 亚运会，电竞首次入选比赛项目，新增赛事项目也在破圈吸 引新代际用户的参与。体育与新科技（超高清视频产业）、 新消费（垂类优质供给提升）、元宇宙（VR硬件、数字人、 数字藏品等细分赛道）均有望多方共振，同时新增量球星卡 业务也可期，给予体育新消费行业“增持”评级。
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青云豆
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