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电商行业：2022年时尚产业年度洞察（87页）.pdf
举报与投诉【报告导读】2022年10月抖音电商平台时尚行业市场规模近千万亿级别，同比 去年10月增幅达38.8%，2022年时尚行业市场规模占整个全行业 的56.8%。
时尚行业主要涉及四个经营大类：服饰内衣、美妆护肤、鞋靴箱 包与珠宝饰品，贯穿了从头到尾的时尚。 服饰内衣的销售旺季在10月到来年1月，美妆护肤的销售额波峰在 各平台大促期间，鞋靴箱包全年趋势较为平稳，珠宝配饰在520、 七夕等特殊节点迎来销售额高点。
女装赛道销售额遥遥领先，销售额同比增长率略高于时尚行业平 均值，属于优势赛道，同样男装赛道也属于优势赛道；一级品类 是护肤品和翡翠玉石销售额高于行业平均值，但同比增幅较为缓 和，属于成熟赛道 ；内衣/袜子、美妆工具/美容仪器市场规模较 小，但增幅可观，是属于机会赛道；左下角归属潜力赛道。
时尚行业中一级品类珍珠、翡翠玉石、女装的垂类直播间平均销 售额居前三甲、护肤品、彩妆/香水、内衣/袜子以及婴童装/亲子 装的垂类直播间转化率较高。女装的垂类直播间平均场观最高、 而护肤品的垂类直播间观众平均停留时长最长。
美容工具/美容仪器与黄金钻石的CR5品牌集中度是最高一档，它们行 业内技术壁垒较高，品牌力较强，能够较易形成垄断；尤其是美妆工具 /美容仪器行业销售额增速快且目前品牌数量适中，在时尚行业中属于 蓝海赛道。
女装、护肤品的CR5品牌集中度是最低一档，这两个品类在抖音甚至全 平台都已进入存量竞争市场，行业内品牌数量非常多，竞争很大，但因 为行业内存在多种超细分赛道，难以形成品牌垄断，这两个品类的CR5 相对较低； 内衣/袜子CR5同比增幅几乎为0，行业品牌数量同比增幅却很高，说明该细分行业目前仍是增量市场，但因为行业内头部品牌的品牌力不够强， 还未能聚焦于提高市场集中度的策略。
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青云豆
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