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汽车与汽车零部件行业长江消费海外复盘系列之丰田汽车：从丰田全球扩张看中国汽车出口前景（44页）.pdf
举报与投诉【报告导读】2022 年中国汽车出口持续高增长。从日本汽车行业来看，石油危机期间凭借车型性价比优势 出口量快速提升，本土车企中涌现出以丰田为代表的全球巨头。当前全球新能源景气度持续向 上，掌握新能源核心技术赋予中国车企弯道超车、参与全球竞争的能力，以比亚迪为代表的头 部车企正加速新能源出海布局，复盘丰田全球化扩张历程，将为中国车企全球化成长提供借鉴。
丰田汽车历经近百年的发展，已成为全球布局的巨头车企，其全球化扩张可分为三个阶段：1） 起步期（50 年代）：重启出口业务，逐渐形成小规模量级，但对北美市场的探索较为失败。2） 成长期（60-70 年代）：增强产品对当地市场的针对性，车型性价比优势突出，石油危机期间出 口规模快速提升，北美成为重要市场。3）成熟期（80 年代起）：出口规模受到贸易摩擦、经济 波动的影响较大，加快海外建厂，深化本土化扩张，品牌持续向上。
50 年代丰田重启出口业务，逐步形成小规模量级。出口业务的起步主要得益于日本放开对汽车 出口的限制、经济进入繁荣期以及丰田自身生产规模的大幅提升。公司推出对标路虎吉普的兰 德酷路泽车型，发力中东、拉美与东南亚市场；以皇冠车型开拓北美市场，但该车型专为日本 市场开发，对北美的适应性不佳，出口表现较差。
60-70 年代丰田出口规模快速提升，北美成长为重要市场。公司历经两阶段成功打开美国市场： 1）针对当地市场开发，车型竞争力更强，初步打开市场；2）石油危机期间小排量车型需求增 加；公司持续进行技术升级，车型性价比优势突出，市占率快速提升。
80 年代起丰田出口规模受贸易摩擦与经济波动影响较大，但海外销量持续稳步增长，主要源于 两方面：1）推进海外建厂，加深海外本土化扩张；2）技术持续升级，车型可靠性与节油性优 势突出，推出雷克萨斯高端品牌进一步提升品牌力，在美销量比肩 BBA。
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青云豆
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