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新消费品牌正在以超越传统品牌的速度迅速崛起,其迅速成长的背后是基于后疫情时代催化的线上化消费习惯、新消费人群对市场的巨大影响以及在内容为王的时代下内容营销所带来的红利。
埃森哲在过去十年持续观察和探究不断变化的中国消费市场,试图寻找到答案。我们认为,消费市场的迭代分化、新兴品牌崛起、企业敏捷竞争力不足是成熟企业陷入困境的主要原因。
埃森哲:成熟企业如何敏捷竞争中国消费市场.pdf
中国网络营销投放监测系列报告2020:新消费品牌营销.pdf